图书介绍
人们如何看待互联网广告？PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李丽娜著 著
- 出版社： 上海：上海三联书店
- ISBN：9787542660787
- 出版时间：2017
- 标注页数：324页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：350页
- 主题词：互联网络－广告学－研究
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图书目录
绪论1
第一章 文献回顾1
第一节 相关概念回顾1
第二节 相关理论回顾9
第三节 相关研究回顾20
第四节 文献回顾的启发49
第二章 研究设计52
第一节 理论框架与研究假设52
第二节 研究方法与实施55
第三章 网络广告态度的数据分析63
第一节 量表的信效度分析63
第二节 调查数据的描述性统计分析83
第三节 不同网民的网络广告态度差异107
第四节 互联网用户网络广告态度与其行为的关系123
第四章 互联网用户网络广告态度的结果探讨131
第一节 网民对门户网站Banner广告的态度131
第二节 网民对关键词广告的态度与行为139
第三节 网民对产品展示广告的态度与行为145
第五章 互联网用户广告特性感知对其广告态度的影响150
第一节 数据分析150
第二节 结果探讨188
第六章 互联网用户个体因素对其广告态度的影响200
第一节 数据分析200
第二节 结果探讨258
结语272
参考文献277
附录1：调查问卷302
附录2：深访提纲322