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第一章 体育旅游与体育旅游项目1

第一节 体育旅游相关概念1

一、旅游的定义1

二、旅游的本质与基本属性3

三、体育旅游的定义5

第二节 体育旅游资源、体育旅游产品与体育旅游项目7

一、体育旅游资源7

二、体育旅游产品11

三、体育旅游项目14

复习思考题15

第二章 体育旅游项目策划与管理的基础理论16

第一节 体验经济理论16

一、体验经济的含义与特征16

二、体验经济与旅游产业发展17

三、旅游体验及其分类18

四、旅游体验的塑造21

第二节 可持续发展理论29

一、可持续发展理论的内涵29

二、旅游可持续发展理论31

三、旅游可持续发展的理论核心——旅游承载力33

第三节 利益相关者理论35

一、利益相关者理论的含义35

二、旅游利益相关者的构成体系38

第四节 旅游地生命周期理论41

一、旅游地生命周期理论的内涵41

二、旅游地生命周期理论的应用43

复习思考题47

第三章 体育旅游项目设计的原则、内容与程序48

第一节 体育旅游项目设计的原则48

一、市场导向原则48

二、因地制宜原则48

三、创新性原则48

四、差异化原则49

五、可持续发展原则49

六、安全原则50

第二节 体育旅游项目设计的内容与程序50

一、体育旅游项目设计的内容50

二、体育旅游项目设计的程序51

复习思考题54

第四章 体育旅游项目开发条件及环境分析55

第一节 体育旅游项目的外部环境调查与分析55

一、体育旅游项目发展的外部环境要素调查55

二、体育旅游项目发展的外部环境分析方法57

第二节 体育旅游区位分析59

一、区位及区位理论59

二、体育旅游项目的区位分析63

第三节 旅游地块分析65

一、宏观层次65

二、中观层次66

三、微观层次66

复习思考题66

第五章 体育旅游资源调查与评价67

第一节 体育旅游资源调查67

一、体育旅游资源调查的目的与作用67

二、体育旅游资源调查的要求67

三、体育旅游资源调查的类型68

四、体育旅游资源调查的内容69

五、体育旅游资源调查的程序与方法72

第二节 体育旅游资源评价74

一、体育旅游资源评价的目的74

二、体育旅游资源评价的方法77

复习思考题81

第六章 体育旅游项目策划的市场调查82

第一节 旅游市场调查的内容与方法82

一、旅游市场调查的定义82

二、旅游市场调查的程序82

三、旅游市场调查的方法84

第二节 体育旅游客源市场调查87

一、游客基本情况研究87

二、游客消费的时空行为研究89

第三节 竞争者调查分析92

一、竞争者研究内容93

二、旅游项目竞争状况研究方法94

复习思考题94

第七章 体育旅游项目的定位95

第一节 体育旅游项目的主题与形象定位95

一、旅游主题与形象定位的本质95

二、旅游主题形象的定位原则97

三、旅游主题形象定位与主题口号设计104

第二节 体育旅游项目的市场定位108

一、体育旅游目标市场定位108

二、体育旅游市场规模预测109

三、体育旅游项目的竞争定位111

复习思考题112

第八章 体育旅游项目概念设计113

第一节 观赏型体育旅游项目设计113

一、观赏型体育旅游项目113

二、体育观战旅游项目设计113

三、体育观光旅游项目设计120

第二节 康体健身型体育旅游项目概念设计132

一、温泉旅游项目设计132

二、登山、徒步项目设计141

三、攀岩项目设计145

四、高尔夫旅游项目设计147

第三节 休闲娱乐型体育旅游项目概念设计159

一、卡丁车项目设计159

二、露营旅游项目设计164

三、垂钓项目设计172

第四节 户外探险型体育旅游项目概念设计175

一、漂流旅游项目设计176

二、滑雪（滑草）旅游项目设计180

三、滑翔伞、动力滑翔伞、热气球项目设计184

四、狩猎项目设计188

复习思考题190

第九章 体育旅游项目营销推广191

第一节 体育旅游项目营销战略与营销组合191

一、旅游市场营销战略的概念191

二、旅游市场营销战略的制定与控制191

三、旅游市场营销组合192

第二节 现代旅游景区常用营销策略195

一、体验营销策略195

二、情感营销策略195

三、关系营销策略196

四、网络营销策略197

五、绿色营销策略198

六、植入营销策略198

七、事件营销策略199

复习思考题199

参考书目200

后记204