图书介绍
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- （英）罗布·鲍德里编著；郭瑾译 著
- 出版社： 北京：中国青年出版社
- ISBN：9787515314389
- 出版时间：2013
- 标注页数：176页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：180页
- 主题词：广告－写作－教材
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图书目录
本书使用指南6
导言8
1有目的地撰写10
在哪儿找到文案撰稿人12
文案即信息传播者16
激发受众的情感20
2了解广告产品26
创意始于调研28
运用产品知识34
挖掘产品细节40
3了解目标受众44
锁定目标受众46
可以依赖市场调研吗？52
找到最恰当的广告口吻56
4把握语言60
提高语言技巧62
辅助技术66
掌握规则并适时打破70
5提升创意风格82
文案的艺术和技巧84
激发创意概念96
广告中的幽默100
6规则与限制106
忠于事实108
巧用规则114
行话与俚语120
7创作有效的文案126
创造力与原创性128
非常规性广告144
撰写恰到好处的文案154
8世界各地的广告162
为海外市场撰写广告文案164
使用国际通用语言166
翻译之失170
结语172
参考书目173
术语表174
致谢176