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绪论1

第一节 研究的问题和目的2

一、研究的问题2

二、研究的目的3

第二节 正面人物报道研究概况3

一、关于典型报道的渊源6

二、关于典型报道的概念8

三、关于典型报道的存在状况分析9

四、典型报道的社会功能13

五、关于典型人物报道的实务研究15

六、关于典型报道的社会效果分析23

第三节 研究的主要内容、设计框架和主要创新点26

一、研究的主要内容26

二、研究设计框架28

三、研究主要创新点29

第一章 正面人物报道和宣传效果概述31

第一节 正面人物报道概述32

一、正面人物报道概念界定32

二、正面人物报道的政策依据37

三、正面人物报道面临的现实困境41

四、正面人物报道在现代中国存在的合理性43

第二节 宣传效果概述48

一、西方关于宣传概念的论述48

二、我国对于宣传内涵的认识50

三、我国一体化宣传体制的形成和演进52

四、宣传效果的概念53

五、宣传效果的影响因素55

六、一体化宣传体制对正面人物报道存在态势及其宣传效果的影响56

第二章 正面人物报道的生产过程分析59

第一节 正面人物报道生产过程构成因素的分析60

一、议题的确定60

二、传播者主体因素的影响67

三、政治社会媒体环境因素的影响73

第二节 正面人物报道的议程建构分析80

一、议程的建构——引起注意81

二、对于导向的设计及控制效果分析——属性理解87

第三章 正面人物报道的内容分析93

第一节 正面人物报道内容分析的总体说明94

一、研究对象94

二、研究时段95

三、内容分析的样本96

第二节 正面人物报道内容分析的基本数据97

一、正面人物报道显要性的基本数据97

二、正面人物报道显要属性的基本数据114

第三节 正面人物报道议程设置模式的呈现131

一、议题显要性的建构131

二、显要属性的建构140

第四章 正面人物报道宣传效果分析147

第一节 受众问卷调查的基本情况148

一、调查设计148

二、被调查人员的基本情况148

第二节 受众问卷调查的数据150

一、受众对正面人物报道的知晓情况150

二、对正面人物报道的总体态度154

三、对正面人物及其素质的理解161

四、影响正面人物报道效果的因素165

五、正面人物报道影响力172

第三节 正面人物报道的宣传效果分析176

一、正面人物报道在受众认知层面的效果明显高于情感和行为层面176

二、受众心目中的正面人物及对其应具备的品德的判定181

三、受众对正面人物报道运作模式的认可程度185

第五章 正面人物报道宣传效果比较分析189

第一节 传受双方的宣传效果一致性分析190

一、正面人物报道在引发受众注意上的一致性分析190

二、正面人物报道导向设计上的一致性分析194

第二节 传受双方的宣传效果差异性分析197

一、正面人物报道在引发受众注意上的差异性分析197

二、正面人物报道导向设计上的差异性分析199

第三节 宣传效果一致性、差异性的原因分析201

一、宣传效果一致性的原因分析202

二、宣传效果差异性的原因分析204

第六章 研究结论217

第一节 研究结论218

第二节 改进正面人物报道宣传效果的几点建议222

一、避免信息缺省的误用，减少因信息缺失所造成的受众对正面人物行为的异向解读222

二、弱化正面人物报道的组织宣传色彩，重视情感因素在劝服效果产生过程中的关键地位，尊重劝服规律，避免传统正面人物报道所具有的强压式、灌输式、一元化等问题225

三、从宣传到宣传教育，改变原有的单向有利的宣传诉求，通过增强与受众利益的切近性和关联度改变受众对正面人物报道刻板认知230

参考文献235

附录1 受众访谈245

附录2 解放日报传者访谈257

附录3 受众调查问卷290

后记296