图书介绍
发现汽车市场繁荣背后的制度力量 中国汽车营销模式PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王奕俊，吴泗宗著 著
- 出版社： 北京：中国物资出版社
- ISBN：9787504735317
- 出版时间：2010
- 标注页数：185页
- 文件大小：93MB
- 文件页数：202页
- 主题词：汽车－市场营销学－概况－中国
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图书目录
第一章 营销模式的相关研究综述1
第一节 产业组织理论1
第二节 制度和制度变迁理论9
第三节 关于营销模式的研究13
第四节 对国内外现有研究的评价16
第二章 汽车营销模式的概念和性质18
第一节 营销模式的概念18
第二节 营销模式的准一体化性质22
第三节 营销模式与营销渠道的联系和区别25
第四节 汽车营销模式的类别29
第三章 汽车营销模式的市场结构分析36
第一节 规模经济36
第二节 市场集中度41
第三节 进入壁垒45
第四节 不同营销模式的市场结构对比分析51
第四章 汽车营销模式的各主体行为分析55
第一节 市场行为的概念和分类55
第二节 价格行为56
第三节 品牌竞争行为63
第四节 一体化战略行为70
第五节 制造商和经销商之间的相互支持行为74
第六节 汽车消费者行为分析78
第五章 汽车营销模式的市场绩效分析83
第一节 市场绩效的定义和衡量标准83
第二节 市场绩效的剩余理论分析87
第六章 汽车营销模式的环境因素分析97
第一节 汽车产业成熟度的提高97
第二节 互联网在汽车营销中的普及应用105
第三节 中国加入WTO的影响114
第四节 实施《汽车品牌销售管理办法》的影响118
第七章 汽车营销模式格局的演变分析122
第一节 营销模式的历时性分析122
第二节 营销模式的共时结构133
第三节 未来几年汽车营销模式格局发展趋势分析135
第八章 相关的产业政策及建议149
第一节 政府采取产业组织政策的理论依据——市场失效149
第二节 有效竞争理论153
第三节 汽车流通领域的相关产业组织政策分析157
第四节 关于营销模式的产业政策分析和建议160
第五节 未来研究展望173
参考文献175
后记184