图书介绍
信息差异化模型和形成机理研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱启红著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564207571
- 出版时间：2010
- 标注页数：204页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：215页
- 主题词：广告学－研究
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图书目录
1 绪论1
1.1 研究背景和意义1
1.2 研究思路和研究内容4
1.3 主要创新点10
1.4 本章小结10
2 信息差异化研究综述11
2.1 产品差异化和信息差异化11
2.2 信息差异化模型研究15
2.3 信息差异化和消费者行为21
2.4 文献述评和进一步研究方向33
2.5 本章小结34
3 厂商主导的信息差异化模型35
3.1 横向和纵向差异化下信息性广告竞争模型36
3.2 横向和纵向差异化下说服性广告竞争模型53
3.3 基于信息差异化的企业选址定价博弈模型59
3.4 本章小结69
4 存在消费者搜寻的信息差异化模型71
4.1 模型建立72
4.2 均衡讨论76
4.3 关于发现成本的讨论86
4.4 本章小结90
5 信息差异化形成机理研究91
5.1 广告信息认知91
5.2 广告层级效果分析99
5.3 信息差异化形成机理理论模型107
5.4 本章小结108
6 信息差异化形成机理实证研究109
6.1 研究框架和研究假设109
6.2 研究设计和数据收集115
6.3 数据分析128
6.4 研究结果讨论156
6.5 本章小结161
7 总结与展望163
7.1 全书总结163
7.2 基于品牌认知信息差异化策略169
7.3 研究不足和进一步研究的方向175
参考文献177
附录一 方法目的链（Means-End Chain）研究问卷195
附录二 调查问卷197
致谢201
作者简介203