图书介绍
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- 严硕勤编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304024852
- 出版时间：2003
- 标注页数：160页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：172页
- 主题词：广告学－电视大学－教学参考资料
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图书目录
第一篇 广告策划原理第一章 广告策划概述1
第一节 策划的历史渊源2
第二节 广告策划的概念与作用3
第三节 广告策划的类型与原则4
第二章 广告策划的思维方法11
第一节 广告策划中的思维方法12
第二节 广告策划中的发散思维和集中思维14
第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法14
第三章 广告策划的理论依据20
第一节 广告策划与传播学原理21
第二节 广告策划与市场学原理24
第三节 广告策划与消费者行为26
第四节 广告策划与文化观念28
第四章 广告策划与整合营销传播36
第一节 整合营销传播的概念与特性37
第二节 整合营销传播的内涵38
第三节 广告策划与整合营销传播38
第二篇 广告策划实务第五章 广告策划中的市场调查与分析43
第一节 广告市场调查44
第二节 广告市场分析46
第三节 广告策划中信息资料的运用49
第六章 广告策划中的目标策略54
第一节 广告目标策划55
第二节 广告定位策略58
第三节 广告主题策略60
第四节 广告表现策略61
第七章 广告媒介策划67
第一节 广告媒介组合策略68
第二节 广告传播时机策略69
第三节 广告非媒介方式策略70
第八章 广告预算策划77
第一节 广告预算策划的根据78
第二节 广告预算策划的内容与方法79
第三节 广告预算的分配80
第四节 新老产品广告预算策略81
第九章 广告策划效果评估87
第一节 广告策划效果评估的意义与内容88
第二节 广告策划效果评估的标准89
第三节 广告策划效果评估的方法90
第十章 企业形象策划95
第一节 企业形象概述96
第二节 企业形象广告100
第三节 企业形象广告的创意与制作技巧102
第十一章 企业创牌策划112
第一节 品牌经营策略113
第二节 从品牌到名牌115
第三节 民族品牌的困惑116
第十二章 促销活动策划122
第一节 广告活动与促销活动的关系123
第二节 促销活动策划的几种形式127
第三节 促销策划新趋势130
第三篇 广告策划书编写第十三章 广告策划书的编写程序与内容139
第一节 广告策划作业流程140
第二节 广告策划书的主要内容141
第三节 广告策划书编写技巧141
第十四章 广告策划书的实施与评价150
第一节 广告提案151
第二节 广告策划书实施153
第三节 广告策划方案评价154