图书介绍
广告基础知识PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 梁中正主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040081342
- 出版时间：2003
- 标注页数：143页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：168页
- 主题词：广告学(学科: 中等专业教育) 广告学
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图书目录
第一章 概论1
第一节 广告的概念1
第二节 广告的作用2
第三节 广告的分类4
第四节 广告组织6
第五节 广告历史与发展简况11
思考与练习15
第二章 广告媒体17
第一节 广告媒体简介17
第二节 几种主要广告媒体的特点18
第三节 广告媒体的选择25
思考与练习27
第三章 广告策划28
第一节 广告调查的内容28
第二节 广告调查的方法30
第三节 广告调查的步骤32
第四节 广告策略36
第五节 广告预算40
思考与练习42
第四章 广告设计46
第一节 广告设计的基本要素46
第二节 广告创意48
第三节 广告设计的视觉构成49
第四节 广告主题的表现技巧51
第五节 广告设计的原则与要求54
思考与练习56
第五章 广告制作59
第一节 报纸广告的制作59
第二节 杂志广告的制作62
第三节 广播广告的制作64
第四节 电视广告的制作68
第五节 网络广告的制作73
第六节 售点广告的制作75
第七节 其他广告的制作78
思考与练习79
第六章 广告发布和广告效果测定82
第一节 广告的发布82
第二节 广告效果的测定85
思考与练习88
第七章 广告写作（上）90
第一节 广告写作的基本原则90
第二节 广告标题的写作92
第三节 广告标语的写作97
附：中国广告20年流行广告语101
思考与练习103
第八章 广告写作（下）106
第一节 广告正文的结构及写作要求106
第二节 解说体广告正文的写法108
第三节 论说体广告正文的写法111
第四节 诉说体广告正文的写法113
思考与练习121
第九章 广告纠纷与广告管理126
第一节 广告纠纷126
第二节 广告管理132
思考与练习136
附录 中华人民共和国广告法138
主要参考书目143