图书介绍
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- 吴开松编著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564204204
- 出版时间：2009
- 标注页数：207页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：218页
- 主题词：公共关系学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 公共关系发展1
第一节 公共关系的概念1
第二节 公共关系的国际发展9
第三节 公共关系的国内发展13
第二章 公共关系环境20
第一节 公共关系政治环境20
第二节 公共关系经济环境22
第三节 公共关系社会环境25
第四节 公共关系文化环境29
第三章 公共关系的构成要素35
第一节 公共关系的主体35
第二节 公共关系的客体41
第三节 公共关系主客体的关系47
第四章 公共关系功能55
第一节 公共关系功能定义及分类55
第二节 非公共组织公共关系功能60
第三节 公共组织公共关系功能69
第五章 公共关系的原则与方法77
第一节 公共关系的原则77
第二节 公共关系的方法83
第六章 传播与媒介89
第一节 传播在公共关系中的作用89
第二节 传播的媒介94
第三节 传播的模式102
第四节 建立良好媒介关系指南105
第七章 公共关系策划116
第一节 公共关系策划概述116
第二节 公共关系策划的要素120
第三节 公共关系策划的程序122
第四节 公共关系策划与创造性思维方法129
第八章 公共关系行动136
第一节 公共关系行动概述136
第二节 公共关系行动障碍143
第三节 公共关系行动具体操作150
第九章 公共关系评估158
第一节 公共关系评估概述158
第二节 公共关系评估指标体系161
第三节 公共关系评估的方法与程序166
第四节 公共关系评估报告及改进途径170
第十章 政府公共关系177
第一节 政府公共关系的含义及特点177
第二节 当代中国开展政府公关工作的必要性182
第三节 政府公共关系的职能184
第四节 政府网络公共关系188
第五节 当代中国特色政府公共关系的基本内容191
第十一章 非政府组织的公共关系195
第一节 非政府组织概念的界定195
第二节 非政府组织公共关系的意义198
第三节 非政府组织公共关系的特点与应用200
参考文献205