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引言1

第一章 武汉市既有城市形象传播现状分析9

一、武汉市内公众的城市形象认知9

二、武汉市外公众视野中的城市形象12

三、媒体中的武汉城市形象18

第二章 武汉与标杆城市的形象传播比较30

第一节 武汉与北京、上海、成都、大连、香港的比较30

一、北京31

二、上海43

三、成都52

四、大连63

五、香港72

第二节 武汉与东京、纽约、巴黎、伦敦的比较79

一、东京79

二、纽约87

三、巴黎97

四、伦敦106

第三节 武汉城市形象传播与管理的问题117

一、武汉城市定位方面的问题118

二、武汉城市形象识别体系方面的问题121

三、武汉城市形象传播策略、渠道的问题122

四、武汉城市形象传播管理方面的问题124

第三章 武汉城市品牌形象传播环境分析126

第一节 武汉城市品牌形象传播PEST分析126

一、从政治法律环境来看，武汉是国家发展战略的承担者126

二、从经济环境来看，武汉经济发展进入快车道，城市价值正在回升129

三、从社会文化环境来看，武汉具有中部特大城市发展的后发潜力136

四、从技术自然环境来看，武汉城市形象的提升与传播进入最佳机遇期141

第二节 武汉城市品牌形象传播的SWOT分析144

一、武汉城市形象传播的优势（strength）144

二、劣势（weakness）150

三、机会（opportunity）157

四、威胁（threat）165

第四章 武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位——世界生态创新都市173

第一节 世界生态创新都市定位的内涵及依据173

一、世界生态创新都市定位的内涵173

二、武汉城市定位于世界生态创新都市的依据179

三、世界生态创新都市实现步骤184

四、世界生态创新都市战略定位的检测185

第二节 世界生态创新都市定位的结构关系——武汉与其他城市的关系188

一、武汉城市圈的核心城市（1+8）：聚合与辐射188

二、“鄂三角”（武汉、宜昌、襄阳）的“带头大哥”189

三、中国中部的支点城市：与中国中部地区主要城市的关系190

四、长江经济带的国家级中心城市：作为长江之心，与上海、重庆构成长江的“三核”，形成中国经济发展的“横轴”194

五、与中国经济体的其他中心城市的关系196

六、世界经济圈中的武汉市：亚洲中心城市、“金砖”五国的重要特大城市198

第五章 武汉城市品牌形象传播定位200

第一节 武汉城市品牌形象传播定位USP200

一、生态之城，创新都会200

二、对“生态之城，创新都会”形象定位语的检测201

第二节 武汉城市品牌形象识别体系204

一、武汉城市品牌的产品识别206

二、武汉城市品牌的文化识别208

三、武汉城市空间识别210

四、武汉城市象征识别211

第三节 武汉城市品牌形象识别的核心理念214

一、武汉城市品牌形象识别核心理念214

二、武汉城市品牌形象个性217

三、武汉城市品牌形象写真219

第四节 武汉城市品牌体系的定位220

一、武汉城市品牌形象体系的构成220

二、武汉城市品牌形象体系的定位222

三、武汉城市品牌形象主题口号224

四、针对武汉城市子品牌定位的几点建议228

第六章 武汉城市主品牌形象的整合营销传播策略235

第一节 武汉城市主品牌形象传播渠道的整合236

一、常规渠道的传播整合237

二、城市形象接触点管理整合246

第二节 武汉城市主品牌形象传播阶段整合249

一、战略目标及定位249

二、战略任务249

三、分阶段战略目标、主题及传播策略250

第三节 武汉城市主品牌形象传播者行为整合251

一、传播主体的协调和传播机构的统筹252

二、传播者言—行的整合252

三、各子品牌传播活动的协同253

第四节 武汉城市品牌形象公关危机传播与常态传播的整合253

结语258

后记260