图书介绍
广告创意PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐威贺主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040304763
- 出版时间：2010
- 标注页数：129页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：136页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
PDF下载
点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]
下载说明
广告创意PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 广告公司与广告策略1
1.1 广告公司2
1.1.1 4A广告公司3
1.1.2 广告公司的组织结构4
1.1.3 广告运作流程5
1.2 解读创意简报7
1.2.1 创意简报7
1.2.2 广告策略11
1 2.3 广告媒介15
第2章 从策略中寻求创意33
2.1 创意的内涵34
2.1.1 创意的定义34
2.1.2 创意的作用38
2.1.3 创意的目的43
2.1.4 创意概念45
2.2 催生创意的方法50
2.2.1 比较50
2.2.2 夸张53
2.2.3 比喻与类比56
2.2.4 解构重组59
2.2.5 符号与标志60
2.2.6 改变视角62
2.2.7 逆向思维65
2.2.8 联系67
2.2.9 概念视觉化69
2.2.10 概念＋联系71
2.2.11 产品与原材料74
第3章 从创意到执行77
3.1 用文字讲创意78
3.1.1 标题78
3.1.2 正文90
3.1.3 广告语94
3.1.4 随文98
3.2 用图形做创意100
3.2.1 图形的作用100
3.2.2 图形创意表现方法101
3.3 广告提案110
3.4 广告创意评测112
3.4.1 创意评价的标准112
3.4.2 创意评价的一般标准112
3.4.3 创意评价与创意研究113
第4章 优秀作品赏析115
参考书目127