图书介绍
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- 郭炜华著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313068163
- 出版时间：2011
- 标注页数：264页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：277页
- 主题词：传播媒介－企业－企业管理－研究－中国
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图书目录
第1章 导论1
1.1什么是媒体企业价值管理4
1.1.1媒体5
1.1.2媒体企业价值6
1.1.3媒体企业价值管理9
1.2媒体企业价值管理的意义11
1.3关于媒体企业价值管理的研究14
第2章 媒体的企业价值21
2.1企业价值理论及其发展21
2.1.1企业价值的特点22
2.1.2企业价值概念的发展23
2.1.3本书中的企业价值25
2.1.4媒体企业的产生与发展26
2.2基于社会和商业价值的媒体企业价值33
2.2.1媒体的社会价值33
2.2.2媒体的商业价值34
2.2.3媒体的企业价值35
2.3媒体企业价值管理37
2.3.1企业价值管理37
2.3.2媒体企业价值管理40
第3章 媒体企业价值的驱动因素44
3.1关键价值因素公式44
3.2企业价值的驱动因素48
3.2.1主要的企业价值驱动因素48
3.2.2价值驱动因素的指标体系50
3.3媒体企业的经济特性55
3.4媒体的企业价值驱动因素60
3.4.1媒体企业的自由现金流60
3.4.2媒体企业的资本成本61
3.4.3媒体企业的增长率与存续期63
第4章 基于提高投资回报率的媒体运营管理66
4.1媒体运营管理的利润创造66
4.1.1媒体运营利润来源的传播学视角67
4.1.2媒体运营利润来源的经济学视角71
4.2提高媒体运营的投入资本回报率79
4.2.1如何通过市场溢价提高投资回报率80
4.2.2媒体运营的成本竞争力和资本效率92
第5章 基于降低资本成本的媒体财务管理111
5.1媒体资本成本的计算方法113
5.1.1权益资本成本的计算113
5.1.2债务资本成本的计算115
5.1.3加权平均资本成本的计算116
5.2媒体的资本结构与价值创造117
5.2.1媒体的资本杠杆率118
5.2.2权益资本与债务资本的权衡119
5.3媒体资本结构的设计与管理122
5.3.1资本结构设计122
5.3.2中国国有媒体资本结构的边缘突破125
5.3.3互联网新媒体的“啄食顺序”128
5.3.4媒体企业价值创造的金融工程130
5.4通过并购和资产剥离创造媒体企业价值131
5.4.1通过并购创造媒体企业价值132
5.4.2通过资产剥离创造媒体企业价值138
第6章 基于追求持续增长的媒体核心资产管理145
61媒体的核心资产145
6.1.1资产和媒体资产的定义146
6.1.2媒体核心资产的构成148
6.2媒体核心资产的企业价值152
6.2.1版权、品牌和客户资产的确认152
6.2.2版权、品牌、客户资产与企业价值159
6.3媒体的核心能力164
6.3.1版权、品牌和客户资产管理165
6.3.2以客户为导向的媒体企业价值创造174
6.3.3传统媒体客户资产管理中的互联网应用180
第7章 基于企业价值的媒体管理绩效评估190
7.1媒体管理绩效的会计利润评估191
7.1.1会计利润评估的方法191
7.1.2会计利润评估的不足201
7.2媒体管理绩效的经济增加值评估203
7.2.1经济增加值评估的方法204
7.2.2经济增加值评估的不足210
7.3媒体经营绩效的核心竞争力评估211
7.3.1媒体核心竞争力的构成211
7.3.2媒体核心竞争力评估的平衡计分卡方法217
第8章 小结230
附录1在公民权利的两端234
附录2关于法兰克福学派话语的讨论提纲244
附录3媒体经济研究的进路249
参考文献255
后记264