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导论1

一、为什么市场中会有商业企业1

二、什么样的制度能保障商业活动持续扩张2

三、如何认识市场分散价格的均衡3

四、有关三种市场交易定价机制的比较与选择问题5

五、关于生产企业与商业企业之间市场行为的讨论6

六、如何看待商业企业代理、市场竞争与水平合并行为9

七、正确理解生产企业、商业企业和消费者的市场剩余分配17

八、进一步认识生产企业、商业企业和消费者的市场均衡18

第一篇 商业企业与市场运行23

第一章 商业企业与商业制度23

第一节 为什么市场中存在商业企业23

一、间接交易与直接交易24

（一）交易渠道分析比较24

（二）间接交易市场均衡25

（三）间接交易与直接交易竞争27

（四）集中交易与分散交易共存28

（五）生产商与中问商市场选择30

（六）双边交易事后非效率模型31

二、商业企业与市场交易33

（一）制造市场和协调交易33

（二）减少交易成本和降低交易风险36

（三）抑制逆向选择和减轻道德风险38

（四）增进社会福利40

第二节 什么样的制度能保障商业活动持续扩张42

一、国内外地域性商业模式及其治理制度44

（一）马格里布商人与热那亚商人44

（二）晋商等中国历史上十大商帮47

二、两种典型商业制度的边界50

（一）商业制度治理范围模型51

（二）两种典型商业制度的治理范围53

（三）两种典型商业制度进一步分析56

第二章 市场搜寻匹配与分散价格59

第一节 市场搜寻与匹配61

一、市场搜寻61

（一）市场搜寻分析框架62

（二最优停止搜寻法则63

（三）交易方式与市场搜寻66

（四）双边异质的搜寻市场69

二、市场匹配71

（一）买者与卖者的双边匹配72

（二）匿名随机匹配与囚徒困境76

（三）同质市场动态匹配与讨价还价77

（四）异质市场动态匹配与讨价还价79

（五）市场匹配与演化讨价还价80

（六）市场随机匹配与讨价还价81

第二节 市场分散价格均衡82

一、同质买者和同质卖者市场83

（一）“空间”，分散价格均衡83

（二）“时间”，分散价格均衡85

二、异质买者或异质卖者市场87

（一）异质买者与同质卖者88

（二）同质买者与异质卖者91

第三章 市场交易定价机制93

第一节 交易定价机制比较94

一、固定定价与讨价还价94

（一）存在道德风险的固定定价与讨价还价94

（二）不存在道德风险的固定定价与讨价还价98

（三序贯博弈的讨价还价与固定定价101

（四）固定定价集中市场与讨价还价分散市场107

二、固定定价与拍卖110

（一）非序贯拍卖与固定定价交易比较110

（二）序贯拍卖与固定定价交易比较116

三、拍卖与讨价还价121

（一）一个卖者与多个买者的拍卖与讨价还价121

（二）多个卖者与多个买者的拍卖与讨价还价125

第二节 卖者交易定价机制设计129

一、竞争性卖者交易定价机制“两选一”130

（一）竞争性卖者交易定价机制“两选一”市场130

（二）竞争性卖者“两选一”最优交易定价机制130

二、竞争性卖者交易定价机制“多选一”133

（一）竞争性卖者交易定价机制“多选”市场133

（二）竞争性卖者“多选一”最优交易定价机制135

第二篇 生产企业与商业企业141

第四章 生产企业主导型交易141

第一节 垄断生产企业主导型交易142

一、纵向外部性和水平外部性142

（一）垄断生产企业-垄断商业企业143

（二）垄断生产企业-竞争商业企业144

二、非对称信息与不确定性148

（一）垄断生产企业-垄断商业企业149

（二）垄断生产企业-寡头商业企业150

第二节 寡头生产企业主导型交易153

一、垄断商业企业及完全竞争商业企业154

（一）两个生产企业-局部市场垄断零售商154

（二）三个生产企业-完全竟争市场零售商155

二、不完全竞争商业企业156

（一）上下游双边不完全竟争市场中的纵向控制工具156

（二）上下游双边不完全竞争市场中内生的纵向控制工具159

第五章 商业企业主导型交易161

第一节 垄断商业企业主导型交易163

一、上游垄断生产企业与下游垄断商业企业163

（一）进场费与新产品进入市场问题164

（二）讨价还价力量对商品品种的影响166

二、上游寡头生产企业与下游垄断商业企业169

（一）零售商货架空间选择市场模型170

（二）进场费与零售商货架空间选择172

（三）讨价还价力量与进场费的选择173

（四）进场费与社会福利问题的讨论173

第二节 寡头商业企业主导型交易174

一、上游垄断生产企业与下游寡头商业企业174

（一）进场费与视情形固定费175

（二）预付费与下游市场排他178

二、上游完全竞争生产企业与下游寡头商业企业183

（一）生产商为获得货架空间策略竟争183

（二）进场费和转卖价格控制工具比较184

第六章 生产企业与商业企业交互主导型交易187

第一节 生产企业先提出合约的交互交易188

一、生产企业先提出合约的交互交易市场188

（一）单边锁定关系交易模型市场描述189

（二）单边锁定关系交易模型市场均衡189

二、单边锁定关系交易市场模型福利分析191

（一）批发价格与市场供给量191

（二）企业利润与消费者剩余192

第二节 商业企业先提出合约的交互交易193

一、双边内部选择交易市场模型分析194

（一）双边内部选择交易市场模型框架194

（二）双边内部选择交易模型市场均衡199

二、双边内部选择交易模型合约比较208

（一）大商业企业的合约工具不受限制情形209

（二）大商业企业的合约工具受到限制情形211

（三）线性需求下的双边内部选择交易模型212

（四）小结217

第七章 生产企业与商业企业纵向合并220

第一节 纵向合并的激励与竞争效应221

一、纵向合并的激励221

（一）避免或减轻纵向和水平外部性222

（二）获取质量信息与诸多激励动机224

二、纵向合并的竞争效应226

（一）垄断的上游与寡头垄断的下游227

（二）寡头垄断的上游与竞争的下游228

第二节 纵向合并的福利效应与复杂交易关系234

一、纵向合并的福利效应234

（一）社会福利的一般性分析235

（二 ）商品种类与消费者剩余242

（三）市场圈定与社会福利246

二、纵向合并与上下游复杂交易关系249

（一）上下游企业交换的复杂网络关系250

（二）复杂交易关系与纵向合并福利比较251

第三篇 商业企业与商业企业257

第八章 商业企业代理257

第一节 排他代理258

一、排他代理的“显示原理”259

（一）排他代理模型260

（二）显示原理与均衡260

二、排他代理的激励与效率263

（一）排他代理的激励合约264

（二）排他代理的竞争效应与资源配置效率265

第二节 共同代理267

一、共同代理的激励与效率268

（一）一般性分析框架268

（二）委托商非合作均衡与效率269

二、共同代理机制设计271

（一）共同代理的策略空间271

（二）“任务原理”与共同代理机制设计272

第三节 商业代理模式比较274

一、市场势力与激励冲突的代理模式选择275

（一）市场势力与排他代理275

（二）激励冲突与排他代理277

二、替代商品与互补商品的代理模式比较278

（一）替代商品与互补商品的代理模式选择278

（二）替代商品与互补商品的代理模式效率比较282

第九章 商业企业竞争283

第一节 市场进退与促销的策略竞争284

一、市场进入、容纳与退出285

（一）阻止市场进入的策略性行为285

（二）市场进入、容纳与退出的竞争策略287

二、广告、捆绑与搭售288

（一）广告竟争289

（ 二 ）搭售与捆绑297

第二节 市场定价行为与价格的竞争299

一、商业定价行为299

（一）试探性定价299

（二）差别定价与锁定性定价302

（三）掠夺定价与限制性定价306

二、短期价格竞争与动态价格竞争311

（一）短期价格竞争311

（二）动态价格竞争312

第三节 商业空间选址与业态的竞争315

一、商业选址与空间分布315

（一）垄断零售商的商业选址316

（二）寡头零售商的商业选址321

二、商业集聚与业态竞争324

（一）商业空间集聚的均衡325

（二）商业业态竞争与均衡328

第十章 商业企业与商业企业水平合并336

第一节 非纵向关系下的水平合并337

一、水平合并的效应338

（一）同质产品商业企业合并339

（二）异质产品商业企业合并342

二、水平合并的策略性均衡344

（一）水平合并的模型描述345

（二）水平合并的市场均衡346

第二节 纵向关系下的水平合并348

一、双边垄断关系上游合并或下游合并的激励348

（一）双边垄断关系水平合并与讨价还价模型349

（二）上游供应商水平合并的激励350

（三）下游销售商水平合并的激励352

二、双边寡头型上游合并或下游合并福利比较353

（一）双边寡头纵向链结构不可观察合约模型353

（二）双边寡头上游合并与下游合并福利比较355

第四篇 生产企业、商业企业与消费者359

第十一章 生产企业、商业企业与消费者的剩余分配359

第一节 双层商业企业模型及剩余分配359

一、交易模型360

（一）市场参与者的匹配过程361

（二）市场参与者的双边讨价还价362

二、均衡分析362

（一）市场均衡与剩余分配362

（二）数值例子366

第二节 多层商业企业模型及剩余分配367

一、模型分析367

（一）市场均衡与剩余分配368

（二）数值例子369

二、模型应用370

（一）解析企业“贴牌生产”的微利现象371

（二）全球价值链中市场主体的剩余分配373

第十二章 生产企业、商业企业与消费者的市场均衡375

第一节 内生商业企业市场均衡376

一、内生商业企业均衡分析377

（一）模型描述377

（二）市场均衡分析380

二、内生商业企业市场福利分析与应用382

（一）社会福利分析383

（二）模型应用384

第二节 大商业企业、小商业企业与市场随机匹配的市场均衡386

一、大商业企业、小商业企业与市场随机匹配模型及均衡分析387

（一）完全信息情形388

（二）不完全信息情形392

二、大商业企业、小商业企业与市场随机匹配模型的福利分析与应用397

（一）完全信息情形397

（二）不完全信息情形399

（三）模型应用402

参考文献406