图书介绍
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- 胡善风，朱晓霞主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040307658
- 出版时间：2010
- 标注页数：263页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：270页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 旅游与旅游市场营销1
第二节 旅游市场营销学及其发展历程9
第二章 旅游市场营销环境17
第一节 旅游市场营销宏观环境分析17
第二节 旅游市场营销微观环境分析23
第三节 机会一风险分析26
第三章 旅游市场调研与预测36
第一节 旅游市场营销信息系统概述36
第二节 旅游市场调研42
第三节 旅游市场预测51
第四章 旅游市场细分与目标市场的选择65
第一节 旅游市场细分65
第二节 旅游目标市场选择及营销战略77
第三节 旅游市场定位79
第五章 旅游产品营销策略89
第一节 旅游产品概述89
第二节 旅游产品组合策略95
第三节 旅游产品生命周期97
第四节 旅游新产品开发策略107
第六章 旅游产品价格策略119
第一节 影响旅游产品定价的因素119
第二节 旅游产品定价方法124
第三节 旅游产品价格调整策略130
第七章 旅游产品销售渠道策略140
第一节 旅游产品销售渠道的概念与功能140
第二节 旅游产品销售渠道的类型及其选择142
第三节 旅游中间商148
第四节 旅游产品销售渠道的发展趋势153
第八章 旅游促销组合策略160
第一节 旅游促销组合概述160
第二节 旅游广告策略166
第三节 旅游产品人员推销策略176
第四节 旅游销售促进策略179
第五节 旅游公共关系策略183
第九章 旅游目的地营销197
第一节 旅游目的地营销概述197
第二节 旅游目的地的市场200
第三节 旅游目的地营销主体204
第四节 旅游目的地形象营销208
第十章 旅游网络营销224
第一节 旅游网络营销概述224
第二节 旅游网络营销的实施策略228
第十一章 旅游市场营销管理与控制238
第一节 旅游市场营销管理流程238
第二节 旅游市场营销计划的制订240
第三节 旅游市场营销组织243
第四节 旅游市场营销控制251
参考文献及推荐网站260