媒介/影响 大众传播媒介概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

媒介/影响 大众传播媒介概论PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分 大众传播业2

第一章 大众传播与日常生活2

无处不在的大众传媒5

媒介的影响／受众 图1—1 人们每天接触大众传媒的平均时间5

媒介的影响／商业 图1—2 美国媒体产业年收入6

大众传媒无线化6

传播的过程7

媒介的影响／文化 图1—3 大众传播的因素9

什么是大众传媒产业9

牢记三个关键概念12

大众传媒是以盈利为中心的产业12

竞争和整合支配14

为什么要整合媒体资产15

广告商和消费者买单15

技术改变大众传媒的传播和消费16

媒体利用数字传输18

今天的传播网络怎样运行19

媒介的影响／受众 让技术暂停20

媒介的影响／商业 图1—5 传播网络如何运行22

大众传媒既反映又影响政治、社会和文化23

为什么要了解大众传媒和日常生活24

第二章 图书：重排页码30

出版商培养创意并试图赚钱33

美国图书出版业是怎样发展的33

媒介的影响／商业 教科书的终结？大学生被成本更低的电子教科书所吸引35

廉价图书创造了大众市场36

格罗夫出版社挑战检查制度37

投资者收购出版公司37

图书出版业怎样运营37

作家和代理人：图书的开端37

图书是怎样出版的38

图书产业有五大市场39

媒介的影响／商业 图2—1 图书出版商怎样赚钱？39

图书公司追求更高的利润40

媒介的影响／人物 罹患癌症生命垂危，人生一课感动众人：作者兰迪·鲍什41

图书连锁和网上零售店的竞争42

小型出版社挑战出版集团43

出版商推销有声图书和电子替代书44

新技术影响生产和消费44

图书出版业是一个复杂的产业45

媒介的影响／文化 谷歌公布重大的图书数字化计划46

第三章 报纸：扩大发行50

传递新闻的第一个大众传媒53

出版商为出版自由而战53

报纸利用早期的技术56

不同政见的声音创造了早期非主流报纸56

媒介的影响／人物 艾达·B·威尔斯用笔反抗19世纪的种族主义58

报纸寻求大众读者和丰厚利润58

报纸统治着20世纪早期的文化59

工会促进职业化60

电视带来新竞争61

非主流报纸使抗议声音复苏61

报纸的扩张与收缩61

媒介的影响／商业 报纸死亡观察62

报纸如何运营63

报纸努力留住读者63

媒介的影响／受众 图3—1 表示昨天看了报纸的人口比例（包括网上读者）64

技术改变了生产65

整合增加了报系的所有权66

今天的报纸读者是不确定的66

媒介的影响／商业 图3—2 美国十大报业集团66

媒介的影响／文化 没有油墨的未来：500万美国人每天上网看新闻，网站显现优势68

第四章 杂志：瞄准读者72

杂志反映趋势和文化75

殖民地杂志与报纸的竞争75

杂志突破了地方局限76

出版商寻找新读者76

麦克卢尔开创调查性新闻78

《纽约客》和《时代》周刊不同的成功之路78

媒介的影响／人物 “耙粪者”艾达·塔贝尔瞄准约翰·D·洛克菲勒79

专业化杂志大行其道80

杂志划分为三种类型80

杂志是怎样运营的81

媒介的影响／人物 杂志明星的101个秘密（和九条命）82

杂志在拥挤的市场里争夺读者83

媒介的影响／受众 图4—1 前10大类美国杂志84

媒介的影响／世界 杂志出版商看到未来，转向互联网，但没有利润85

读者代表有价值的受众86

媒介的影响／受众 图4—2 美国前10大消费类杂志87

公司扩大所有权并明确读者87

网络版提供新的出版渠道87

媒介的影响／商业 图4—3 与杂志品牌相连的10大网站88

为什么杂志能生存89

第五章 录音：需要选择92

爱迪生发明了令人惊讶的会说话的机器95

彼得·戈德马克完善了长时间录音技术96

威廉·S·佩利和大卫·萨尔诺夫为录音制式而战96

高保真和立体摇滚96

录音业的运营97

演唱会带来重要收入98

四大公司统治99

媒介的影响／文化 图5—1 人们购买哪类音乐？99

媒介的影响／商业 图5—2 全球音乐产业由四大公司统治100

音乐销售与许可权推动产业收入100

录音产业为保护内容标签而斗争101

媒介的影响／人物 小贝里·戈迪，摩城创始人创造了“底特律之声”102

录音产业协会控告下载者103

媒介的影响／受众 图5—3 谁为音乐付费？104

美国最高法院判决反对文件共享104

音乐产业获胜，然后中止法律行动104

不断变化的技术改变了传播手段105

媒介的影响／商业 免费音乐下载的真正代价105

第六章 广播：驾驭电波110

广播声音无处不在113

广播达到技术巅峰113

广播的诞生113

联邦政府管理电波114

广播听众迅速增加116

广播成长为一个强势力量117

《星际战争》挑战广播的可信度117

媒介的影响／受众 图6—1 人们从哪儿听广播？117

广播网的扩展118

广播适应电视119

媒介的影响／人物 停播：唐·艾默斯悄然离去121

电台如何运营123

国会创建全国公共广播123

轻便和迅捷帮助广播生存124

1996年《远程电信法案》彻查广播124

媒介的影响／人物 城市中回响着每一个字125

广播收听率准确吗126

广播依赖现成的节目形式126

听众被进一步细分127

数字音频在互联网和卫星广播上传送127

媒介的影响／商业 图6—2 哪种形式的广播最受欢迎？128

媒介的影响／文化 图6—3 卫星广播129

竞争使贿赂死灰复燃129

数字传递分流了广播的收入130

第七章 电影：拍摄未来134

电影反映文化137

发明家在胶片上捕捉动态影像137

媒介的影响／世界 电影明星走上舞台，带给人们旧宝莱坞的狂欢138

电影制片人把玩意儿转化成艺术139

影业公司体制和独立电影制作人的兴旺140

电影成为大产业141

媒介的影响／文化 照亮黑色屏幕：早期“种族电影”开创了打破成见的艺术142

五大影业公司的统治144

工会组织起影业工人145

黄金时代电影光彩夺目145

国会和法院改变了好莱坞145

电影观众流向电视147

今天的电影与盈利148

媒介的影响／商业 图7—1 电影产业怎样盈利？149

电影如何运营150

数字技术驱动产业151

媒介的影响／道德 华纳的数字看门狗扩大了反盗版战争152

国际市场带来权力集中153

第八章 电视：变换频道158

电视改变了日常生活161

媒介的影响／文化 图8—1 人们看电视的时间有多长？161

电视把观众介绍给广告商162

可视广播发展成电视162

电视抢占广播的地盘163

媒介的影响／人物 爱德华·R·默罗（1908—1965）建立了广播新闻的标准165

竞猜节目引发道德丑闻167

媒介的影响／受众 图8—2 统计观众：电视收视率意味着什么？168

收视率瞄准观众168

媒介的影响／受众 尼尔森跟随电视观众出了屋子，走上街头169

牛顿·米诺批评电视是一个“巨大的蛮荒之地”170

公共电视台寻找观众群171

卫星使电视穿越大西洋171

电视改变美国政治172

通过电视新闻影像目击全球事件172

电视业如何运营173

观众左右电视节目174

媒介的影响／商业 图8—3 黄金时间广播电视新闻网的观众份额175

媒介的影响／受众 图8—4 人们在哪儿看电视？176

新技术改变电视的焦点178

电视的未来景象179

第九章 数字媒体：扩展网络184

数字传播改变媒体187

数字媒体支撑融合188

20世纪的发现使互联网成为可能188

媒介的影响／商业 图9—1 MIT媒体实验室如何描述融合188

媒介的影响／受众 “天啊，我妈加入了Facebook！”189

媒介的影响／人物 网络发明人蒂姆·伯纳斯-李宣布一项全球性的创新，把互联网的益处扩大到发展中国家191

万维网开放实现无限制接入192

旧媒体发生了什么变化192

改变经历30年193

互联网接入使一些人落伍193

媒介的影响／人物 保罗·萨福谈当今媒体革命194

互联网将商业、信息和娱乐融为一体195

媒介的影响／受众 图9—2 谁使用互联网？196

媒介的影响／商业 图9—3 公司每年在互联网广告上花费多少（单位：10亿）198

移动媒体争抢受众198

政府企图协调和控制网络199

媒介的影响／受众 图9—4 人们怎样使用手机？200

知识产权寻求保护200

媒介的影响／受众 在ESPN，实况解说走向虚拟？201

互联网面临四大挑战203

新技术融合了旧观念205

第二部分 销售信息212

第十章 广告：刺激消费者212

广告帮助媒体付费214

广告具有三个特征216

媒介的影响／文化 为了库尔斯清啤，夜晚聚会从MySpace开始？217

广告必须吸引你的注意力218

广告商利用人口统计学220

广告滋生消费主义220

广告业怎样运营220

媒体依赖广告221

媒介的影响／文化 美国食品公司承诺限制针对儿童的广告222

媒介的影响／商业 图10—1 美国10大广告商224

媒体为争夺客户激烈竞争224

联邦政府管理广告商226

电视接受烈酒广告226

广告业必须开发新市场227

媒介的影响／商业 为争取到移动用户，让你的市场营销起作用228

第十一章 公共关系：激发创意232

公共关系有助于引导舆论234

公关先驱提出“原则宣言”234

政府雇用公关人员235

妇女加入公关公司236

职业公关人促成道德规范236

公关业怎样运营236

媒介的影响／道德 正如你知道的，没有人为这篇文章付费237

媒介的影响／文化 想让你的项目上奥普拉的节目吗？试试广告牌239

媒介的影响／商业 2007年犹他州矿难中危机公关的失败240

公共关系适应互联网241

公关公司与广告代理联合241

各类客户运用公共关系242

公关组织提供各种服务243

宣传意味着自由媒体243

公共关系的全球化增长244

第三部分 改变信息250

第十二章 新闻与信息：实现个性化250

早期新闻机构合作采集新闻252

内战产生特派记者和新闻摄影252

小报新闻成为主流253

新闻纪录片让美国观众看到远方发生的事254

电台播放第二次世界大战的声音254

电视新闻进入黄金时代255

媒介的影响／人物 厄尼·派尔：痛恨战争的战地记者256

电视新闻改变了国家的认同感257

电视新闻的扩张与收缩258

伊拉克战争产生“被嵌入的”记者258

互联网改变了新闻传播259

媒介的影响／受众 图12—1 晚间电视观众人数（1980—2007）260

信息获取方式创造一种新闻演变260

记者怎样工作260

媒介的影响／受众 图12—2 10大新闻网站261

媒介的影响／商业 图12—3 地方电台和电视台新闻从业者挣多少钱？262

记者存在偏见吗263

媒介的影响／商业 广播网络重新定义新闻分社 打造“全平台记者”264

真人秀和广告模糊了界线265

公众怎样理解新闻界265

记者信奉特殊的新闻价值265

媒介的影响／文化 图12—4 公众对新闻机构的满意度超过了政府官员和政治领袖266

记者为保护秘密新闻来源而战267

可信度吸引受众268

第十三章 社会、文化和政治：形成话题274

早期媒体研究评估影响276

学者寻求模式276

电视怎样影响儿童行为277

媒介的影响／受众 图13—1 拉斯维尔模式278

电视导致暴力吗280

国家政治活动依赖媒体280

媒介的影响／文化 在奥巴马领导下，网站是一个途径283

政治广告激增的代价284

媒介的影响／受众 图13—2 总统选举中电视政治选战的花费（1972—2008）285

选民使用互联网285

媒介的影响／文化 在线找到政治新闻，年轻人传递它286

大众传媒反映文化价值287

传媒对文化多样化反应迟钝288

媒介的影响／世界 西班牙球员为有争议的照片辩护289

媒介的影响／文化 研究表明：使用瘦模特能带来丰厚利润291

大众传媒面对性别问题292

怎样衡量传媒的影响292

第十四章 法律与管理：重写规则298

美国宪法创立了新闻自由的先例300

政府企图限制言论自由300

事先约束很少使用301

媒介的影响／文化 1943年《美国广播商战时行为准则》（摘要）302

政府管理战争报道303

图书馆界人士抵制《爱国法案》304

淫秽的标准是什么305

诽谤法规定了媒体的社会责任308

媒介的影响／受众 《坦戈的三口之家》名列美国图书馆协会2007年美国10大最受争议图书榜首309

四种侵犯隐私权的做法被界定312

对公正审判、接近权和庇护法的争论仍在继续314

媒介的影响／受众 图14—1 摄像机进入法庭：各州的规定315

FCC管制广播电视和有线电视316

1996年《远程电信法案》改变了市场317

管制放松解除了对媒体的束缚318

国会企图使用《传播净化法案》320

电视业同意使用分级制和V芯片322

政府监控广播电视中有伤风化的内容322

媒介的影响／受众 在维亚康姆一案中，YouTube的隐私权胜出324

知识产权被确认324

法院和管理者管控广告和公关326

法律必须平衡权利与义务327

第十五章 道德：确立责任332

道德界定责任334

真实性影响可信度335

公正意味着公平337

隐私权涉及尊重340

责任带来信任341

媒介的影响／文化 弗吉尼亚理工大学大屠杀 新媒体文化挑战新闻职业道德的极限342

五个哲学原理支配媒体道德344

媒体的道德决定会产生严重结果344

职业协会禁止某些行为345

媒介的影响／道德 被指控作弊，哥伦比亚的班级拿起笔346

媒体对批评的回应348

职业道德维护媒体的可信度349

第十六章 全球媒体：发现新市场354

世界媒体制度多种多样356

五种政治理论帮助描述世界媒体怎样运营356

媒介的影响／受众 拥有免费和付费无线区域最多的前10个国家357

西欧和加拿大与美国类似359

中东和北非媒体受政府控制360

媒介的影响／人物 俄罗斯反对派网站创始人穆罕默德·耶夫罗耶夫被杀害361

非洲媒体发现新声音362

媒介的影响／文化 非洲，离线：等待网络364

亚洲和太平洋地区的媒体迅猛发展364

政府、大公司和家族控制拉美和加勒比海地区媒体366

记者冒着生命危险报道世界事件366

批评家指责西方媒体的偏见366

全球媒体市场迅猛扩大367

媒介的影响／文化 “无国界记者”组织监督记者被攻击事件368

互联网扩大了媒体的全球覆盖面369

观念超越边界369

媒介的影响／商业 《国际先驱论坛报》发展历程（1887—今天）370

媒介信息来源指南375

名词解释377

参考文献382

索引398

译后记429