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导论1

一、论题的提出及其意义1

二、基本概念阐述5

1．宣传与对外宣传5

2．对外宣传与对外传播7

三、相关研究综述9

四、研究思路与方法13

第一章 中国对外宣传事业的发展15

第一节 多语种对外报刊的勃兴15

1．对外刊物的发展15

2．外文报纸的短期存在21

3．对内报刊的对外使命23

第二节 通讯社26

1．新华通讯社26

2．中国新闻社29

第三节 对外广播32

1．对外广播的硬件建设33

2．多语种广播的开办37

3．对外寄送广播节目39

第四节 电影和电视41

1．新闻纪录电影的对外宣传41

2．其他类型影片的对外宣传43

3．对外电视节目输出45

第五节 国际交往与合作47

1．大众媒介领域的交流与合作47

2．经济、文化、体育等领域的交流与合作49

3．官方外交52

4．国际友人传播55

第六节 对外宣传的教育与人才培养59

1．归侨与外国专家的贡献59

2．外语人才的培养60

第七节 结语63

第二章 中国对外宣传的基本政策及管理体制演变65

第一节 对外宣传的政策概述65

1．对外宣传的基本政策65

2．对外宣传的事业政策67

3．对外宣传的业务政策70

4．早期新闻法规的制定74

第二节 对外宣传的行政管理75

1．中央行政管理机构的沿革75

2．外文出版发行事业局的变迁82

3．多层次的民间对外宣传体系85

第三节 对外宣传的业务管理89

1．对外宣传的内容制作机制89

2．对外宣传的推广机制93

3．对外宣传的反馈机制97

第四节 结语102

1．中央集权式的管理模式103

2．分散、多变的管理格局104

3．党政一体、政事一体的管理体制104

4．外宣服从内宣的管理思想105

第三章 中国对外宣传的内容、形式及其表现策略106

第一节 对外宣传的内容106

1．国内新闻的报道106

2．国际新闻的报道113

第二节 对外宣传的形式119

1．消息119

2．专题125

3．评论127

4．图片131

5．文风133

第三节 对外宣传的表现策略137

1．“暴风骤雨”与“和风细雨”137

2．报道“一般中国人的生活”139

3．“软”、“灰”、“第三调”的隐蔽性策略140

4．用事实说话142

5．政治性与艺术性的统一144

6．“三性结合”、“三因制宜”，讲究报道的针对性145

7．既斗争又友好147

第四节 结语148

第四章 中国对外宣传的理念和业务准则151

第一节 对外宣传的基本理念151

1．对外宣传理念的来源151

2．以内定外的理念基调155

3．鼓动与解释的观念交织158

第二节 对外宣传的基本原则161

1．实事求是161

2．内外有别，外外有别163

3．以我为主，宁左勿右165

4．求同存异167

5．党性原则169

6．以正面报道为主170

第三节 对外宣传的基本定位172

1．对外宣传的目的：让世界了解中国172

2．对外宣传的功能：配合国家的内政外交175

3．对外宣传的对象：最广泛的世界人民177

4．对外宣传的性质：阶级斗争的工具179

第四节 结语180

第五章 中国对外宣传的效果182

第一节 一种现实：中国官方期望的效果182

1．对外宣传效果的一般呈现182

2．对外媒体推进国家对外交往186

3．中国期望建立的国家形象188

第二节 另一种现实：西方及其他民族主义国家的中国印象195

1．未知、被禁止的中国195

2．中国的另一种世界镜像199

第三节 主要原因分析205

1．文化和意识形态差异206

2．中国对外宣传的策略失误209

3．美苏等国争夺全球及区域霸权212

第四节 结语214

结语217

一、1949—1966年奠定中国对外宣传事业的基本框架217

二、反思之一：对外宣传应与国家内政外交保持一定距离218

三、反思之二：中国对外宣传发展缺乏整体规划220

四、反思之三：对外宣传应重视价值观念的对外传播223

五、期望：应建立对外宣传的民间体系226

主要参考文献228

后记235