图书介绍
跨文化广告与市民文化的变迁 1910-1930年《申报》跨文化广告研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 庞菊爱编著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313066039
- 出版时间：2011
- 标注页数：325页
- 文件大小：82MB
- 文件页数：335页
- 主题词：申报－广告－研究－1910～1930
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图书目录
第一章 导言1
第二章 跨文化广告及其文化扩张8
第一节 广告与社会文化8
一、文化解读9
二、广告的文化解读16
三、解读广告文化力20
第二节 跨文化广告的文化扩张28
一、跨文化广告的文化特殊性28
二、跨文化广告的文化扩张30
三、跨文化广告文化扩张的比较优势33
第三章 跨文化广告与《申报》35
第一节 近代上海跨文化广告36
一、跨文化广告的广告主36
二、跨文化广告概貌39
三、跨文化广告的受众47
第二节《申报》48
一、美查时期49
二、史量才时期52
第三节《申报》跨文化广告56
第四节《申报》跨文化广告的广告主与受众61
一、《申报》跨文化广告的广告主61
二、《申报》跨文化广告的受众63
第四章《申报》跨文化广告的技巧66
第一节 强化广告文本的视觉冲击力66
一、注重图案符号的使用66
二、注重版面效果的强化70
第二节 运用西方强势文化73
一、运用西方文化的强势符号73
二、塑造“我是来自西方”的商品形象76
第三节 娴熟运用理性诉求与感性诉求手法78
一、理性诉求78
二、感性诉求87
第四节 注重品牌的建立与维护94
一、强化品牌要素95
二、刊登系列广告建立品牌100
三、维护和巩固品牌106
第五节 成熟的本土化技巧110
一、借用中国传统文化元素110
二、结合中国传统习俗、心理115
三、利用中国时事120
第六节 活用现代市场营销技巧122
一、奉送书册122
二、提供赠品123
三、分期付款125
第五章“商品神话”辉映下的市民物质文化126
第一节《申报》跨文化广告缔造的“商品神话”127
一、商品神话之一—科学的使者127
二、商品神话之二—文明的使者138
三、商品神话之三—丰裕的使者159
第二节 近代上海市民物质文化的变迁173
一、“衣”的变迁174
二、“食”的变迁181
三、“住”的变迁186
四、“行”的变迁191
第六章“虚拟世界”引导下的市民风俗文化198
第一节《申报》跨文化广告创造的“虚拟世界”199
一、虚拟世界里的家庭场景199
二、虚拟世界里的生产场景210
三、虚拟世界里的公共场景223
第二节 近代上海市民风俗文化的变迁236
一、家居风俗的变迁237
二、生产风俗的变迁244
三、社交风俗的变迁247
四、休闲娱乐风俗的变迁251
第七章“意识形态”渗透下的市民精神文化258
第一节《申报》跨文化广告生产的“意识形态”259
一、科学精神259
二、功利观念271
三、人本精神278
四、平等观念282
第二节 近代上海市民精神文化的变迁297
一、人文观的变迁298
二、义利观的变迁303
三、集体本位观的变迁306
四、男尊女卑观的变迁309
结语312
参考文献318
后记324