图书介绍
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- 李锦魁著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7802073685
- 出版时间：2005
- 标注页数：291页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：323页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第一章 品牌颠覆调研1
一、品牌颠覆调研策略3
二、品牌颠覆调研五大元素7
三、品牌颠覆调研的十五个要点7
目录推荐序一 颠覆是为了更好地确立 方洪波二 用品牌资产来管理品牌 陈培爱三 遵循规则 陈薇薇四 实践同时研究 梁荣志五 另一个角度 叶茂中颠覆——是因为具备了崛起的力量（代前言）9
第二章 品牌颠覆策略29
一、品牌颠覆五种策略31
二、品牌营销四种作战方式35
三、品牌形象构成的三种因素36
四、品牌定位44
五、“做对的事”和“把事做对”49
第三章 品牌知名度建立法则51
一、名称法则53
二、符号法则64
三、广告语法则70
四、名人法则78
五、事件法则83
六、第一法则106
七、“蹭饭”法则109
第四章 品牌美誉度建立法则113
一、类别法则115
二、差异化法则122
三、副品牌法则124
四、领导法则130
五、证言法则138
六、比较法则139
七、高价法则139
八、品质法则140
第五章 品牌忠诚度建立法则149
一、创新法则151
二、情感法则154
三、1∶1法则155
第六章 品牌联想度建立法则163
一、目标法则165
二、代言人法则172
三、风格法则174
四、故事法则179
五、感觉法则182
六、人文法则186
第七章 品牌市场表现建立法则191
一、价值链法则193
二、利差法则205
三、多元化法则210
四、终端法则213
五、决胜终端十八招218
第八章 品牌管理223
一、市场分析227
二、品牌情势分析227
三、品牌未来地位设定228
四、新概念或新产品测试229
五、策划执行方案与效果评估230
六、品牌日常管理230
七、品牌危机管理232
第九章 案例分析——李锦魁实战手记239
一、美的空调整合营销传播启示241
二、美的微波炉：绝地种出绿洲252
三、美的电风扇市场行销计划报告274
后记 适合才是最好的289