图书介绍
策划人 商业活动策划与整合营销传播 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 谢伊·塞尔（Shay Sayre）著；李红怡译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300069312
- 出版时间：2005
- 标注页数：151页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：159页
- 主题词：市场营销学
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策划人 商业活动策划与整合营销传播 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录1
第1部分 简介1
简介3
1.1 什么是商业宣传活动5
1.2 我们如何使用这个宣传活动指南7
第2部分 客户和宣传团队的建立11
2.1 选择客户13
2.1.1 GO-GO Sexy功能饮料14
2.1.2 亚马逊公司16
2.1.3 美国银行18
2.1.4 24小时健身俱乐部21
2.1.5 当地企业或服务机构简介24
2.2 选择你在宣传团队中的角色26
2.2.1 个人简介和喜好表29
2.3 促进团队合作的活动30
第3部分 团队会议记录册33
3.1 安排并进行团队会议35
会议1 建立宣传团队36
会议2 准备调研37
会议3 完成形势分析38
会议4 确定受众区隔和竞争39
会议5 预算分配和品牌定位41
会议6 建立沟通目标和宣传活动信息42
会议7 决定创意战略43
会议8 建立媒体目标44
会议9 策划创意促销活动45
会议10 建立评估标准并选择陈述者47
会议11 组合策划书和演练陈述48
会议12 彩排（可选）49
3.2 团队评估和最终报告50
第4部分 策划步骤51
4.1 星巴克咖啡公司简介54
4.2 策划活动57
步骤1 进行形势分析57
步骤2 消费者市场区隔描述66
步骤3 竞争分析71
步骤4 预算分配75
步骤5 决定品牌定位战略76
步骤6 确定沟通目标和广告信息78
4.3 活动实施81
步骤7 开发创意战略81
步骤8 建立媒体目标和战略85
步骤9 创意促销手段88
步骤10 建立评估标准92
第5部分 宣传指南和阅读作业95
5.1 调研指南97
5.2 实施指南109
5.3 陈述指南112
5.4 推荐读物116
第6部分 宣传活动策划书119
6.1 组合宣传活动策划书121
6.2 VANS鞋业校园宣传活动策划案123