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第一章 大众文化概说1

第一节 什么是大众文化1

一、大众文化的定义1

二、理论发展4

三、中国语境下的大众文化9

第二节 大众文化的基本特征13

一、大众文化的商业性13

二、大众文化的娱乐性16

三、大众文化的通俗性17

四、大众文化的技术性19

五、大众文化的全球性20

第三节 大众文化的辩证认识22

一、大众文化与精英文化24

二、大众文化与主导文化28

三、大众文化与民间文化31

四、大众文化与后现代主义文化33

第一节 审美文化娱乐化与当代美学转型39

一、中西美学思想回顾39

第二章 大众文化关键词——“娱乐化”39

二、当代审美文化的娱乐化透视42

三、美学的当代转型46

第二节 消费社会——娱乐化盛行的社会基础49

一、消费社会的来临49

二、消费社会的特征51

三、娱乐与消费社会55

第三节 消费社会的影像文化59

一、影像时代的由来59

二、影像时代的文化特征63

三、视觉文化及其娱乐化66

第三章 大众文化时代的电影传播策略73

第一节 大众文化时代的商业电影典型——好莱坞模式73

一、百年风华好莱坞73

二、梦工厂的商业生产75

三、星工厂——“大众崇拜”的工业作坊81

第二节 中国香港地区商业电影的娱乐法则83

一、类型、陈规＋创新、变化84

二、看似松散的结构＋戏剧化的片段＋极具视觉冲击力的画面87

三、传统＋西化90

四、平民化＋边缘化92

第三节 祖国大陆电影——在商业时代的入口95

一、商业电影——并不陌生的词汇95

二、商业片典型案例之一——冯氏系列贺岁片98

三、生而逢时的《英雄》103

第四章 电视新闻的娱乐化110

第一节 理论背景110

一、新闻娱乐化的发展历程110

二、中国新闻娱乐化的成因分析114

三、中国新闻娱乐化的具体表现118

第二节 电视新闻娱乐化的个案121

一、华语类电视新闻节目121

二、非华语类电视新闻节目128

第三节 何去何从——电视新闻娱乐化的策略和前景133

一、“苟日新，日日新，又日新”——电视新闻娱乐化的策略133

二、路漫漫其修远兮——电视新闻娱乐化的前景138

第五章 纪录片的娱乐化研究147

第一节 纪录片娱乐化的理论背景147

一、娱乐化是当下纪录片发展的一种趋势148

二、娱乐化不会必然地动摇纪录片的真实性150

三、纪实主义和娱乐化的纪录片都是主观的纪录152

四、娱乐化不是纪录片的全部154

第二节 纪录片娱乐化的现实背景156

一、市场竞争时代生存与发展的要求156

二、文化多元时代纪录片的发展方向162

第三节 纪录片的娱乐化操作167

二、纪录片娱乐化策略的探索168

一、纪录片娱乐化的范围的界定168

第六章 电视谈话节目的娱乐化175

第一节 解读娱乐化时代的电视谈话节目175

一、透视电视谈话节目175

二、谈话节目的发展状况和娱乐化趋势177

三、谈话节目中的娱乐化元素179

四、娱乐元素的综合利用184

五、让观众在笑声中感悟人生185

第二节 娱情类谈话节目——在快乐中接近人生真相186

一、《艺术人生》的七种武器187

二、《真情》：剑走偏锋193

三、《朋友》：花拳绣腿难撑大局196

第三节 我思想，我快乐——言论性谈话节目之娱乐解读199

一、选准话题，制造看点199

二、明星主持、名人嘉宾201

三、现场观众与场外观众的角色替代204

第七章 电视综艺节目的娱乐化策略209

第一节 娱乐化观念的传入——传统综艺节目209

一、传统综艺节目的创建210

二、《春节联欢晚会》211

三、《综艺大观》217

第二节 娱乐化的高度膨胀——游戏类及速配类节目221

一、新型综艺节目发展历程描述221

二、颠覆传统的游戏类节目224

三、异军突起的速配类节目229

第三节 娱乐观念的新发展——从益智类节目到真人秀233

一、益智类节目产生的背景及节目的特征233

二、益智类节目的成功范例——从共性走向个性236

三、益智类节目遭遇新的尴尬241

四、荧屏新秀“真人秀”243

第八章 电视剧的娱乐化策略250

第一节 电视剧与电影250

一、电视剧与电影的共性251

二、影视有别255

三、大众文化时代的影视剧259

第二节 电视剧的娱乐化策略262

一、中国电视剧的娱乐化转向262

二、电视剧情节设计的娱乐化268

三、电视剧人物形象塑造的娱乐化271

第三节 类型电视剧的娱乐化分述275

一、“主旋律”电视剧的娱乐化变异275

二、历史题材剧的娱乐化风潮278

三、都市情感剧的娱乐化倾斜281

四、对电视剧娱乐化的思考284

第九章 电视广告娱乐化287

第一节 广告娱乐化的理论探源287

一、广告能否娱乐化287

二、广告娱乐化的定义与分类291

三、广告娱乐化的理论根基——从受众心理看广告娱乐化293

四、营销娱乐化与广告娱乐化296

第二节 广告娱乐化策略297

一、广告主体娱乐化策略297

二、娱乐化的表现手法301

三、感性诉求306

四、制作技术娱乐化策略310

第三节 案例赏析：娱乐中的电视广告315

一、公关形象广告案例315

二、产品服务广告案例319

三、公益电视广告案例324

第十章 影视节目的策划、包装与炒作331

第一节 影视节目的策划331

一、科学策划概说332

二、影视节目的策划技巧334

三、影视策划的雷区339

第二节 影视包装策略342

一、影视包装概说343

二、中国电视包装的发展历程346

三、电视包装的策略探讨347

四、电视包装新趋势357

第三节 影视产品的炒作357

一、炒作是大众文化时代的传播策略358

二、炒作的方法论分析360

三、炒作电影电视的不同策略重点364

四、辩证看炒作366

第十一章 中国影视产业的发展历程与未来空间369

第一节 中国影视产业的历程369

一、1949年以前的中国电影业369

二、1949—1979年的中国影视业373

三、1979—2000年的中国影视业374

第二节 21世纪初中国影视产业的发展378

一、中国电视产业的发展378

二、中国电影产业的发展388

第三节 中国影视产业的未来发展空间393

一、新环境：加入WTO后，影视产业管理体制与外部环境的变革394

二、新技术：影视的数字化多元化生存398

三、新主体：民营影视制作公司403

后记406