图书介绍
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- 赵相忠主编；张世新，刘双萍，张念萍副主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：7562428735
- 出版时间：2004
- 标注页数：291页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：300页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
目录1
第1章 市场调查与预测概述1
1.1 现代市场调查与预测的含义1
1.2 市场调查与市场预测的区别与联系12
1.3 市场调查与预测机构14
思考题17
第2章 市场调查分类与程序18
2.1 市场调查分类18
2.2 常见的市场调查类型22
2.3 市场调查程序29
思考题33
第3章 抽样调查34
3.1 抽样调查与设计的涵义34
3.2 随机抽样39
3.3 非随机抽样47
思考题51
4.1 问卷调查法52
第4章 市场调查的方法与技术52
4.2 询问调查法62
4.3 观察法65
4.4 实验调查法66
4.5 态度测量表法69
思考题74
第5章 调查资料的处理76
5.1 调查资料的整理76
5.2 表列89
5.3 资料的定量分析96
5.4 常用统计分析软件119
思考题123
第6章 调查报告编写124
6.1 市场调查报告的结构内容124
6.2 市场调查报告的写作技巧和注意事项129
6.3 调查成果的口头报告134
6.4 调查报告的评价推广137
思考题139
第7章 市场预测通论140
7.1 市场预测的种类140
7.2 市场预测的作用与原则143
7.3 市场预测的基本原理、条件和方法146
7.4 市场预测的基本程序152
思考题161
第8章 经验判断预测法163
8.1 专家预测法163
8.2 类推预测法176
8.3 意见推断预测法178
8.4 判断预测法182
思考题186
第9章 时间序列分析预测法187
9.1 时间序列分析预测法的基本原理及主要步骤187
9.2 平均法193
9.3 指数平滑法200
9.4 趋势外推法209
9.5 季节变动预测法221
思考题227
第10章 因果分析预测法228
10.1 一元回归分析预测法228
10.2 多元回归分析预测法239
思考题253
第11章 市场资讯系统254
11.1 市场环境信息254
11.2 市场营销资讯系统的含义及构成262
11.3 市场营销资讯系统设计265
思考题272
第12章 市场调查与预测的新发展273
12.1 市场调查与预测发展趋向273
12.2 行业研究275
12.3 企业诊断278
12.4 危机预测与警示281
思考题288