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第一篇 广告文案概说3

第一章 广告文案的概念及写作步骤3

一、广告文案的概念3

二、广告文案的格式4

三、优秀广告文案的标准10

四、广告文案的目标11

五、广告文案的写作步骤13

第二章 广告文案写作10大原则16

一、功夫在诗外——前期准备要做好16

二、语言要“KISS”17

三、长短适中应“看菜下碟”20

四、版面编排 赏心悦目22

五、优秀标题 画龙点睛24

六、文图互补 受众喜爱25

七、广告歌曲 易唱易记27

八、悦耳动听 形象易懂28

九、定位准确 人心人脑29

十、语言呼应 信息完整30

第二篇 广告文案写作方法35

第三章 广告文案写作56法35

一、关注受众法35

二、提议、建议或推荐法37

三、巧用汉字法39

四、扭曲变形法40

五、超现实法43

六、荒诞法44

七、恐惧法46

八、内心独白法48

九、怀旧法49

十、幽默法50

十一、点铁成金法53

十二、悬念法54

十三、反讽法57

十四、以退为进法58

十五、留白法59

十六、委婉法61

十七、“噱头”法62

十八、鼓动法64

十九、数字精确法65

二十、诗歌法66

二十一、巧用戏剧法68

二十二、讲故事法71

二十三、借用曲艺法72

二十四、报告文学法77

二十五、发布新闻法78

二十六、引证法80

二十七、论说法81

二十八、解决问题法82

二十九、情报法84

三十、对话法85

三十一、激将恭维法86

三十二、提问法88

三十三、解说法89

三十四、揭秘法92

三十五、瞄准受众注目点法93

三十六、明确阐述结论法95

三十七、诠释法97

三十八、与文化相结合法98

三十九、书信法99

四十、比拟法100

四十一、比喻法102

四十二、反复法103

四十三、排比法104

四十四、双关法106

四十五、镶嵌法107

四十六、借代法108

四十七、回环顶真法109

四十八、对联法111

四十九、借用名人法113

五十、增加可信度法115

五十一、哲理法117

五十二、合作法118

五十三、借势法119

五十四、诉求一点法121

五十五、诉求理念法122

五十六、煽情法123

一、新闻式标题125

第四章 广告标题写作41法125

二、承诺式标题127

三、疑问式标题130

四、夸耀式标题132

五、劝导式标题133

六、比喻式标题135

七、拟人式标题137

八、幽默式标题139

九、巧用成语标题140

十、重复式标题142

十一、数字精确式标题143

十二、双关语式标题144

十三、证言式标题146

十四、定位高贵式标题149

十五、悬念式标题150

十六、比较式标题152

十七、情感式标题153

十八、诱惑式标题154

十九、竞争式标题155

二十、市场定位式标题158

二十一、典型特征诉求式标题160

二十二、系列标题161

二十三、公关式标题163

二十四、巧用品牌名称式标题164

二十五、巧用典故标题165

二十六、藏头诗式标题166

二十七、强调服务式标题167

二十八、说理式标题168

二十九、强调产地式标题169

三十、恭维顾客式标题170

三十一、“最”字式标题171

三十二、否定式标题172

三十三、改变消费者观念式标题173

三十四、创意新颖式标题174

三十五、恐惧式标题176

三十六、最短式标题178

三十七、排比式标题180

三十八、倒装式标题181

三十九、镶嵌式标题182

四十、摹绘式标题183

四十一、精警句式标题184

第五章 消费者广告文案189

一、食品类189

第三篇 精彩的行业广告文案实例189

二、酒、饮料类191

三、服装、服饰类194

四、首饰、手表、眼镜、香烟、烟具类196

五、家用电器类199

六、化妆、美容用品类201

第六章 产业广告文案203

一、农牧、农机和家禽业203

二、汽车、摩托车及配件204

三、现代化办公用品207

四、建筑与装潢材料209

第七章 服务及其他行业广告文案211

一、商店、百货公司、专卖店212

二、餐饮、旅馆、旅游及娱乐业213

三、房地产216

四、保险业218

五、新闻出版业220

六、公交、出租汽车和航空客运223

七、通讯、金融224

第四篇 四大媒体广告文案的写作229

第八章 报刊广告文案229

一、报纸广告文案的特征229

二、杂志广告文案的特点231

三、报刊广告文案写作的特点232

四、报纸广告文案写作技巧234

五、杂志广告文案写作技巧238

第九章 广播广告文案240

一、广播广告文案的特点240

二、广播广告文案写作技巧243

三、广播广告文案写作原则244

第十章 电视广告文案249

一、电视广告文案的结构和特征249

二、电视广告文案写作要点250

一、互联网广告文案的特殊性255

第十一章 互联网广告文案255

二、互联网广告文案的种类257

三、互联网广告文案的写作方法259

第五篇 其他传播形式广告文案265

第十二章 POP及橱窗广告文案265

一、POP广告的特征265

二、POP广告的种类266

三、POP广告文案的写作要求267

四、橱窗广告文案写作规律269

一、DM广告的特点271

二、DM广告的写作方法271

第十三章 DM和招贴广告文案271

三、招贴广告文案的写作273

第十四章 手机短信广告文案275

一、手机短信广告的发布形式275

二、手机短信广告的优越性275

三、手机短信广告的特殊性276

四、手机短信广告文案的写作特点277

第十五章 系列广告文案278

一、系列广告的特征278

二、系列广告的种类280

三、系列广告文案的创作要领282