图书介绍
策划营销 21世纪市场制胜谋略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 艾强主编；边防军著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7807280638
- 出版时间：2005
- 标注页数：353页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：364页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
目录1
第一章 策划营销的定义、任务及基本要素1
第一节 什么是企业的策划营销1
第二节 策划营销的意义3
第三节 策划营销的主要任务8
第四节 策划营销行为的基本要素20
第五节 企业如何制定策划营销方案25
第二章 策划营销的时代特点42
第一节 企业要更加重视政府公关43
第二节 企业的策划营销以整合资源为核心55
第三章 策划营销的误区与分析70
第一节 误区之一：顾客就是上帝71
第二节 误区之二：脱离实际炒作概念79
第三节 误区之三：邪门歪道哗众取宠85
第四节 误区之四：迷信能人点石成金94
第五节 误区之五：主观兴奋缺乏理性101
第四章 策划营销的目标108
第一节 策划营销目标的制定108
第二节 实现策划营销目标的风险与对策113
第三节 策划营销目标的分解125
第四节 策划营销目标的实现135
第五章 策划营销的战略性原则和基本程序148
第一节 策划营销的战略性原则148
第二节 策划营销的基本程序176
第六章 企业策划营销的制胜策略（上）191
第一节 策划营销以丰富的信息资源为基础191
第二节 策划营销的25个典型谋略（1～13）196
第七章 企业策划营销的制胜策略（下）228
第一节 策划营销的25个典型策略（14～25）228
第二节 多种策划营销谋略的综合运用257
第八章 企业策划营销的传播载体274
第一节 企业在策划营销过程中利用媒介产业化274
第二节 消费者接受传播信息的心理特点283
第三节 企业策划营销传播的手段291
第四节 企业的新闻策划299
第五节 企业要处理好与媒体的关系308
第九章 企业策划营销的有效管理321
第一节 企业策划营销的决策力321
第二节 企业策划营销的执行力336
参考资料353