图书介绍
广告文案写作PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 胡晓芸主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040134365
- 出版时间：2003
- 标注页数：147页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：154页
- 主题词：广告－写作
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图书目录
绪论 广告文案及其写作1
第一节 广告文案的概念1
目录1
第二节 广告文案写作的概念及其目的2
第三节 广告文案写作的特性3
上编 广告文案写作基本问题论述9
第一章 广告文案写作条件论9
第一节 广告运动策略把握9
第二节 广告表现内容的研究及其目的性选择10
第三节 消费对象的研究和确定11
第四节 写作主体相关素质的辩证具备13
第二章 广告文案写作原则论17
第一节 真实性17
第二节 原创性18
第三节 有效传播20
第一节 广告文案写作的特殊性过程23
第三章 广告文案写作的过程及其分类论23
第二节 基于不同标准的分类类型26
第四章 广告文案写作的语言修辞运用30
第一节 汉语言特征基础上的语言要求30
第二节 有效传播前提下的修辞运用32
第五章 广告文案结构构成论35
第一节 关于结构构成35
第二节 对结构构成诸要素的理解36
下编 广告文案写作实际作业范畴43
第一章 广告标题43
第一节 写作原则43
第二节 结构类型45
第三节 表现形式47
第二章 广告正文50
第一节 写作结构及其表现形式50
第二节 写作注意52
第三节 附文对正文的有效补充54
第一节 广告口号写作的特殊性及其原则56
第三章 广告口号56
第二节 写作类型及写作技巧59
第三节 广告准口号63
第四章 不同媒体的广告文案65
第一节 报纸广告文案写作65
第二节 杂志广告文案写作70
第三节 广播广告文案写作73
第四节 电视广告文案写作80
第五节 网络广告文案写作86
第五章 不同信息主体的广告文案88
第一节 以企业为信息主体的广告文案88
第二节 以产品为信息主体的广告文案94
第三节 以服务为信息主体的广告文案98
第四节 以公益事务为信息主体的广告文案103
第二节 金融行业112
第六章 不同行业内容的广告文案112
第一节 药品行业112
第三节 食品行业113
第四节 家电行业116
第五节 零售行业116
第六节 房地产行业117
第七章 系列广告文案120
第一节 表现特色与写作特征120
第二节 构思方式与表现类型130
第三节 写作过程与写作注意138
第八章 整合营销传播中的广告文案141
第一节 作为广告趋势的整合营销传播141
第二节 整合营销传播的特殊策略思考过程142
第三节 信息一致性基础上的写作特征144
主要参考文献146
后记147