图书介绍
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- 金湖根主编；王婉芳，楼晓东副主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308038564
- 出版时间：2004
- 标注页数：338页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：346页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
目录1
第1章 市场营销概述1
市场营销的内涵及发展1
市场营销的的核心概念6
企业的市场营销阶段8
公司对待市场的观念10
第一篇 分析市场营销机会21
第2章 市场营销环境分析21
营销活动与营销环境23
宏观市场营销环境24
市场营销环境评估35
第3章 消费者行为分析45
消费者购买行为的模式47
影响消费者购买行为的因素48
消费者购买决策过程57
第4章 需求测量与营销信息系统65
需求测量和估算67
市场营销信息系统74
第5章 市场细分与目标市场选择81
第二篇 确定目标市场81
市场细分83
目标市场选择89
第三篇 市场营销战略99
第6章 产品定位99
产品定位与差别化101
产品差别化的途径与工具102
产品定位的确立与传播113
第7章 新产品开发战略121
新产品的种类124
新产品开发过程125
新产品被采用的过程131
第8章 产品生命周期战略135
产品生命周期的含义136
产品生命周期各阶段的特点及营销策略137
第9章 市场竞争战略146
竞争者分析149
竞争战略的一般形式152
不同竞争者的战略155
第10章 国际化营销164
国际市场进入166
营销组合国际化170
第四篇 市场营销策略183
第11章 产品策略183
产品及产品分类185
产品组合决策188
品牌决策192
包装决策200
第12章 价格策略208
价格制定210
价格调整219
第13章 分销策略224
分销渠道概述227
中间商229
分销渠道的设计232
分销渠道管理与控制235
第14章 促销策略242
促销与促销组合245
广告248
营业推广253
人员推销256
公共关系257
第15章 市场营销组合决策263
市场营销组合的内容266
市场营销组合的特点269
市场营销组合的模式272
第五篇 市场营销的组织、执行与控制281
第16章 市场营销的组织、计划与控制281
市场营销组织281
市场营销计划的制定286
营销计划的执行和控制289
专案篇：新领域和新概念301
服务营销301
关系营销309
整合营销313
网络营销316
数据库营销319
综合案例：蒙牛——高成长冠军324
主要参考书目337