图书介绍
市场营销学通论 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
![市场营销学通论 第3版](https://www.shukui.net/cover/41/34783803.jpg)
- 郭国庆主编;陈凯副主编 著
- 出版社: 北京:中国人民大学出版社
- ISBN:7300064159
- 出版时间:2005
- 标注页数:441页
- 文件大小:30MB
- 文件页数:465页
- 主题词:市场营销学-高等学校-教材
PDF下载
下载说明
市场营销学通论 第3版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台)。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用!后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载!
(文件页数 要大于 标注页数,上中下等多册电子书除外)
注意:本站所有压缩包均有解压码: 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1篇 绪论3
第1章 导论3
第1节 市场营销学概述3
第2节 市场营销学与相关学科7
第3节 市场营销的内涵12
第4节 市场营销的重要性18
第5节 市场营销哲学22
第2章 战略计划与市场营销管理35
第1节 战略计划与定点超越35
第2节 战略计划过程40
第3节 市场营销管理54
第4节 市场营销管理过程56
第2篇 市场分析67
第3章 市场营销环境分析67
第1节 市场营销环境67
第2节 市场营销微观环境70
第3节 市场营销宏观环境73
第4章 消费者市场及其购买行为89
第1节 消费者市场89
第2节 影响消费者购买行为的因素91
第3节 消费者购买行为与决策99
第4节 消费者购买决策过程100
第1节 组织市场105
第5章 组织市场及其购买行为105
第2节 产业市场购买行为108
第3节 中间商购买行为113
第4节 政府采购114
第6章 市场营销信息系统119
第1节 市场营销信息系统的构成119
第2节 市场营销调研过程123
第3节 市场营销数据分析131
第7章 市场需求测量与预测134
第1节 市场需求测量134
第2节 估计当前市场需求137
第3节 市场需求预测方法140
第3篇 市场营销战略149
第8章 市场竞争战略149
第1节 竞争者分析149
第2节 基本竞争战略154
第3节 市场地位与竞争战略160
第4节 市场竞争新模式——战略联盟170
第9章 目标市场战略178
第1节 市场细分178
第2节 目标市场选择185
第3节 市场定位187
第1节 新产品开发的必要性191
第10章 新产品开发战略191
第2节 新产品开发战略选择及开发过程193
第3节 新产品的采用与扩散199
第11章 品牌战略207
第1节 品牌综述207
第2节 品牌定位210
第3节 品牌资产213
第4节 品牌战略222
第12章 物流战略236
第1节 物流的职能236
第2节 物流系统240
第3节 存货与运输战略243
第4节 第三方物流及供应链管理248
第4篇 市场营销组合策略259
第13章 产品策略259
第1节 产品组合策略259
第2节 产品生命周期264
第3节 商标管理策略270
第4节 包装策略279
第14章 定价策略283
第1节 影响定价的因素283
第2节 定价方法293
第3节 定价策略299
第4节 价格变动与企业对策308
第15章 分销策略318
第1节 分销渠道的职能与类型318
第2节 分销渠道策略320
第3节 批发商与零售商335
第16章 沟通与促销策略346
第1节 促销组合346
第2节 广告策略354
第3节 推销策略366
第4节 销售促进策略374
第5节 公共关系策略380
第5篇 市场营销管理389
第17章 市场营销计划与组织389
第1节 市场营销计划389
第2节 市场营销组织概述395
第3节 市场营销组织类型407
第4节 市场营销组织设计412
第18章 市场营销执行与控制418
第1节 市场营销执行418
第2节 市场营销控制422
参考文献434
后记439