图书介绍
广告观 一个广告学者的视点PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄升民著 著
- 出版社： 北京：中国三峡出版社
- ISBN：7800991105
- 出版时间：1996
- 标注页数：287页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：292页
- 主题词：
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图书目录
视点之一 历史与现实1
申报的经营与广告3
中国广告的消失和复兴34
中国广告的产业特点与问题60
1994：中国广告业69
企业家的大众媒介接触与广告意识86
国际广告业变动与中国广告业对应100
视点之二 理论与实务112
市场营销与广告活动112
企业竞争与广告策略124
市场调查与广告活动129
广告人的调查观146
宣传：政治与商业150
企业变革和CI的战略原点158
从科学实证到艺术创造——广告策划过程的3个关键词168
附：策划个案1（海王金博策划）187
策划个案2（三宁空调策划）216
视点之三 分析与评论245
广告，步入消费导向时代245
1993：广告大战251
媒介：代理制的关键258
广告的多与少260
努力开发新媒介264
广告的虚与实267
松下电器广告策略272
科龙空调的“CI”280
看CD如何革命284
好看与有效：30秒的瞬间表现289