图书介绍
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- 高原编著 著
- 出版社： 哈尔滨：东北林业大学出版社
- ISBN：781131018X
- 出版时间：2007
- 标注页数：96页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：106页
- 主题词：书籍装帧－设计－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 现代广告概念与功能1
第一节 广告的概念2
第二节 广告的功能3
第三节 广告的分类标准4
第二章 广告的定位12
第一节 广告定位的内涵14
第二节 广告定位理论16
第三节 广告定位的具体内容18
第三章 广告策划22
第一节 策划人24
第二节 策划的内容25
第三节 策划的提案25
第四节 广告的预算方案28
第五节 广告的策划技能28
第六节 广告策划书编写技巧31
第四章 广告设计的创意32
第一节 创意的概念34
第二节 广告创意的特征和分类34
第三节 创意的过程35
第四节 创意过程需注意的问题37
第五节 创意思维的模式37
第五章 广告设计的表现形式40
第一节 广告设计的表现手法42
第二节 广告创意七大谬误的表现形式47
第六章 广告设计的图形创作48
第一节 图形创作的方法50
第二节 图形创作的模式54
第七章 平面广告设计的构成要素60
第一节 图形设计62
第二节 商标（标志）63
第三节 文字64
第四节 色彩设计65
第五节 空白与边框68
第六节 广告语的创作68
第八章 广告设计的版面编排70
第一节 广告版面的编排原则72
第二节 广告版面的编排方法76
第三节 广告版面的编排类型79
第九章 报刊广告设计82
第一节 报纸广告设计84
第二节 杂志广告设计88
第十章 POP广告设计90
第一节 POP广告的基本知识及其功能92
第二节 POP广告的设计要求92
第三节 室外POP广告93
第四节 橱窗POP广告94
第五节 陈设性POP广告95
后记96