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第一编 中国广告史1

第一章 广告的起源至鸦片战争前的广告（公元前约1万年—1840）1

第一节　奴隶社会及其以前的广告1

第二节　战国至隋朝前的广告11

第三节　隋代的广告16

第四节　唐宋时期的广告18

第五节　明清时期的广告30

第二章 鸦片战争至新中国成立前的广告（1840—1949）38

第一节　鸦片战争前后的广告38

第二节 五四运动至20世纪30年代的广告46

第三节　抗日战争至解放战争期间的广告65

第四节 旧中国的广告管理87

第三章 新中国成立以来的我国大陆广告（1949—1979）93

第一节 国民经济恢复时期的广告（1949—1952）93

第二节　社会主义改造时期的广告（1953—1956）96

第三节　社会主义改造基本完成后的广告（1957—1965）98

第四节　“文化大革命”中的广告（1966—1976）103

第五节　“过渡时期”的广告（1977—1979）107

第四章　新时期的我国大陆广告（1979年以后）115

第一节　新时期广告业的恢复和发展115

附录一 1990—2006年我国广告业发展概况120

附录二 2006年中国传媒产业市场图121

第二节　广告媒介的发展122

第三节　广告公司的发展129

第四节　广告代理制的发展135

附录三 关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）139

第五节　广告管理法规的发展140

附录四 中国广告协会自律规则（1994年12月7日第四次会员代表大会通过）144

第六节　广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展145

附录五 中国广告专业教育情况报告（2005）149

第五章 台湾地区广告简史165

第一节　台湾地区广告演变史167

第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况176

第三节 台湾地区广告管理的有关规定185

第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展187

第五节　海峡两岸广告交流188

附录一 影响台湾广告业最重要的30件事192

附录二 关于加强海峡两岸广告交流管理的通知（1994年国家工商行政管理局、国务院台湾事务办公室文件）195

第六章　香港地区的广告197

第一节　香港地区广告发展概述197

第二节　香港地区广告媒介202

第三节　香港地区广告公司214

附录一 香港广告商会（4As）220

第四节　香港地区广告管理222

第二编　外国广告史227

第七章 外国广告的分期与发展227

第一节　原始广告时期（广告产生—1450）228

第二节　近代广告时期（1450—1850）232

第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920）235

第四节　现代广告时期（1920年以后）237

第八章　美国广告发展史241

第一节　美国广告的演变241

第二节　美国的广告公司247

第三节　美国的广告媒介249

第四节　美国的广告管理254

第五节　美国的广告教育257

附录一 2004年世界部分国家广告业发展状况261

附录二 2004—2008年广告支出增长量排名前十位的国家262

附录三 2004—2005年世界十大广告公司排行榜262

第九章 日本广告发展史264

第一节 日本广告概况264

第二节 日本广告媒体268

第三节 日本广告的管理与人才培养271

附录一 日本广告伦理纲领278

附录二 日本公正真实广告协定279

第十章　英、法、德、俄等国的广告281

第一节　英国的广告281

第二节　法国的广告285

第三节　德国的广告290

第四节　苏联及俄罗斯的广告300

第十一章 国际广告组织与管理305

第一节　国际广告组织305

第二节　各国广告管理综述307

附录一 国际商业广告从业准则（国际商会1963年通过）312

第三节　国际广告代理制度315

附录二 国际知名广告公司与国内外重要广告赛事简介321

第十二章 未来全球广告趋势331

第一节　未来广告的地位与作用日益提高332

第二节　高科技发展对广告业的促进334

第三节 四大新兴广告传播模式335

第四节　未来广告营销观念的变革338

参考文献348

后记355