图书介绍
广告文案写作原理与技巧 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨先顺，陈韵博，谷虹著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811354119
- 出版时间：2009
- 标注页数：345页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：353页
- 主题词：广告－写作－高等学校－教材
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图书目录
1 广告文案：市场行为中的语言符号运作1
1.1 广告文案的市场取向3
1.2 广告文案的符号特性6
1.3 广告文案的文化意蕴12
1.4 广告文案的审美效应19
1.5 广告文案的结构和分类27
2 广告文案的立足点、创作原则和要求33
2.1 广告文案的立足点34
2.2 广告文案的创作原则38
2.3 广告文案的写作要求49
3 广告文案的写作准备55
3.1 广告文案的写作程序56
3.2 对产品的理解与把握57
3.3 对市场的认识和分析59
3.4 对消费者心理的把握61
3.5 对客户要求和感觉的把握65
3.6 确立广告策略67
3.7 撰写创意简报68
4 广告文案的构思和思维激发75
4.1 广告文案的构思与广告创意的关系76
4.2 信息的梳理和主题的提炼77
4.3 诉求方式的选择80
4.4 文案风格的确定86
4.5 广告文案的思维激发89
5 微型文案写作——品牌命名105
5.1 品牌名称的含义106
5.2 品牌名称的作用107
5.3 品牌命名的市场化流程109
5.4 品牌命名的原则与技巧111
5.5 外来品牌本土化命名119
6 广告文案标题和标语的写作123
6.1 标题和标语的含义及作用124
6.2 广告标语的撰写128
6.3 广告标题的拟定137
7 广告文案正文和随文的写作151
7.1 广告文案正文的写作152
7.2 广告文案随文的写作169
8 广告软文写作173
8.1 广告软文的含义和类型174
8.2 广告软文的特点、优势和营销价值178
8.3 广告软文的传播原则181
8.4 广告软文的写作技巧182
8.5 广告软文写作的注意事项194
9 系列广告文案写作201
9.1 系列广告文案的特点202
9.2 系列广告文案的展开方式205
9.3 系列广告文案写作的注意事项218
10 不同媒体广告文案写作221
10.1 报纸广告文案写作222
10.2 杂志广告文案写作226
10.3 电视广告文案写作230
10.4 广播广告文案写作246
10.5 网络广告文案写作254
10.6 手机媒体广告文案写作261
10.7 其他媒体广告文案写作268
11 不同内容广告文案写作275
11.1 消费物品类广告文案写作276
11.2 生产资料类广告文案写作293
11.3 服务娱乐类广告文案写作295
11.4 信息产业类广告文案写作298
11.5 企业形象类广告文案写作301
11.6 社会公益类广告文案写作308
12 广告文案的语言艺术315
12.1 广告文案的语言规范316
12.2 广告文案的叙事方式321
12.3 广告文案的修辞技巧329
主要参考书目341
第一版后记343
第二版后记344
第三版后记345