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第1章 淘宝美工设计新手入门11

1.1 淘宝装修入门知识12

1.1.1 淘宝网店装修是什么12

1.1.2 淘宝网店装修的意义12

1.1.3 淘宝店铺信息的获取14

1.1.4 店铺装修与转化率的关系15

1.2 淘宝网店各模块的内容15

1.2.1 商品信息介绍准确详细15

1.2.2 分享购买者的经验16

1.2.3 展示相关证书或证明16

1.2.4 网店装修中的误区16

1.3 淘宝基本装修技巧17

1.3.1 选择网店整体色调17

1.3.2 设计详情页面橱窗照18

1.3.3 网店中各个模块的合理布局18

1.3.4 淘宝天猫网店常见的字体风格19

1.4 本章小结19

第2章 淘宝美工核心区域设计20

2.1 店招的设计分析21

2.1.1 网店店招的意义21

2.1.2 网店店招的要求21

2.1.3 网店店招统一性21

2.1.4 网店店招体现的内容21

2.1.5 网店店招的制作方法22

2.1.6 网店店招的主要功能22

2.2 导航条的设计分析23

2.2.1 导航的作用23

2.2.2 导航条设计尺寸和格式23

2.2.3 导航条的色彩和字体风格24

2.3 首页欢迎模块的设计分析24

2.3.1 首页欢迎模块的分类24

2.3.2 欢迎模块的设计要点25

2.3.3 欢迎模块设计的注意事项25

2.3.4 对画面进行适当的留白处理26

2.3.5 欢迎模块设计的设计技巧27

2.4 收藏区抓住回头客27

2.5 客服区的设计分析28

2.6 习题测试——设计客服区背景效果29

第3章 淘宝配色布局方法30

3.1 色彩的基础知识31

3.1.1 色彩的概念31

3.1.2 色彩三要素31

3.1.3 色调的倾向32

3.1.4 冷色系的色彩表现效果34

3.1.5 暖色系的色彩表现效果34

3.2 色彩的配色技巧35

3.2.1 巧用色彩对比色35

3.2.2 巧用色彩调和色35

3.3 淘宝布局细节处理37

3.3.1 字体风格打造精致店面37

3.3.2 网店文字的编排准则38

3.3.3 掌握文字分割方式39

3.3.4 页面版式设计的形式原则40

3.3.5 网店画面的布局与处理43

3.4 本章小结44

第4章 Photoshop软件基本操作45

4.1 安装与卸载Photoshop CC46

4.1.1 Photoshop概述46

4.1.2 Photoshop的发展历史46

4.1.3 安装Photoshop CC47

4.1.4 卸载Photoshop CC48

4.2 Photoshop CC的新增功能49

4.2.1 相机防抖功能50

4.2.2 Camera Raw修复功能改进50

4.2.3 Camera Raw径向滤镜50

4.2.4 Camera Raw自动垂直功能51

4.2.5 保留细节重采样模式51

4.2.6 改进的智能锐化52

4.2.7 改进形状图层的属性面板52

4.2.8 隔离层53

4.2.9 同步设置53

4.2.10 将图层提取为资源53

4.2.11 在Behance上共享作品53

4.2.12 3D绘画增强54

4.2.13 3D面板更新54

4.2.14 “最小值”“最大值”滤镜增强54

4.2.15 污点去除工具55

4.2.16 支持多种印度语言55

4.3 全新的Photoshop CC工作界面55

4.3.1 菜单栏55

4.3.2 工具属性栏56

4.3.3 工具箱56

4.3.4 状态栏57

4.3.5 浮动控制面板58

4.3.6 图像编辑窗口58

4.4 设置商品文件操作环境59

4.4.1 创建自定义工作区59

4.4.2 设置自定义快捷键59

4.4.3 设置彩色菜单命令60

4.4.4 展开／折叠面板60

4.4.5 移动／组合面板61

4.4.6 隐藏面板62

4.4.7 调整面板大小63

4.5 本章小结63

4.6 习题测试——新建文件63

第5章 编辑与调整商品图像文件64

5.1 编辑商品图像文件65

5.1.1 显示商品图像标尺65

5.1.2 测量商品图像尺寸66

5.1.3 编辑商品图像参考线67

5.1.4 给商品添加注释68

5.2 撤销与恢复商品图像文件69

5.2.1 撤销错误还原操作69

5.2.2 商品图像的恢复和清理71

5.2.3 优化系统界面设置72

5.2.4 最大化、最小化显示产品图片74

5.3 调整窗口图像显示方式75

5.3.1 调整商品图像窗口排列方式75

5.3.2 切换商品图像编辑窗口76

5.3.3 商品图像的放大和缩小77

5.3.4 通过抓手工具移动商品图像78

5.3.5 按区域显示商品图像79

5.3.6 按适合屏幕显示商品图像80

5.4 调整商品图像画面尺寸80

5.4.1 调整商品图像尺寸81

5.4.2 调整商品图像画布尺寸81

5.4.3 调整商品图像分辨率82

5.5 本章小结83

5.6 习题测试——复制与删除商品图像的图层83

第6章 裁剪与处理商品图像文件84

6.1 裁剪商品图像85

6.1.1 手动裁剪商品图像85

6.1.2 精确裁剪商品图像86

6.2 旋转商品图像86

6.2.1 运用“旋转”命令调整商品图像角度87

6.2.2 运用“变换”命令翻转商品图像88

6.3 变形与透视商品图像文件89

6.3.1 运用“斜切”命令制作商品投影效果89

6.3.2 运用“扭曲”命令还原商品图像90

6.3.3 运用“透视”命令透视商品图像91

6.4 修饰商品图像文件92

6.4.1 运用模糊工具虚化商品背景92

6.4.2 运用锐化工具清晰显示商品93

6.4.3 运用仿制图章工具去除商品背景杂物94

6.4.4 运用图案图章工具复制商品图像95

6.5 修复和修补商品图像文件96

6.5.1 运用污点修复画笔工具修复商品96

6.5.2 运用修补工具修补商品图像97

6.5.3 运用橡皮擦工具清除商品信息98

6.6 商品图像文件的基本调色技巧99

6.6.1 运用填充工具更改商品图像背景颜色99

6.6.2 运用油漆桶工具改变商品图像颜色101

6.6.3 运用吸管工具改变商品图像颜色102

6.6.4 运用减淡工具加亮商品图像102

6.6.5 运用加深工具调暗商品图像103

6.7 本章小结104

6.8 习题测试——运用仿制图章工具104

第7章 商品基本抠图技巧105

7.1 选区的基本知识106

7.1.1 选区概述106

7.1.2 常用选区创建方法106

7.1.3 选区的运算方式107

7.2 运用工具抠取商品图像110

7.2.1 运用魔棒工具抠取商品110

7.2.2 运用快速选择工具抠取商品112

7.2.3 运用矩形选框工具抠取商品114

7.2.4 运用椭圆选框工具抠取商品115

7.2.5 运用套索工具抠取商品116

7.2.6 运用磁性套索工具抠取商品117

7.2.7 运用多边形套索工具抠取商品119

7.2.8 运用橡皮擦工具抠取商品119

7.2.9 运用背景橡皮擦工具抠取商品120

7.2.10 运用魔术橡皮擦工具抠取商品122

7.3 运用命令抠取商品图像124

7.3.1 运用“反向”命令抠取商品124

7.3.2 运用“色彩范围”命令抠取商品124

7.4 本章小结126

7.5 习题测试——通过“选取相似”命令抠取商品126

第8章 商品复杂抠图技巧127

8.1 制作精美商品文字效果128

8.1.1 理解路径的概念128

8.1.2 “路径”控制面板128

8.2 通道抠图的基础知识128

8.2.1 通道的作用128

8.2.2 “通道”面板128

8.3 运用钢笔工具抠取商品图像129

8.3.1 运用钢笔工具绘制直线路径抠取商品129

8.3.2 运用钢笔工具绘制曲线路径抠取商品131

8.3.3 运用自由钢笔工具绘制路径抠取商品132

8.4 运用路径抠取商品图像133

8.4.1 运用矩形路径抠取商品133

8.4.2 运用圆角矩形路径抠取商品135

8.4.3 运用椭圆路径抠取商品137

8.5 运用通道抠取商品图像138

8.5.1 运用通道对比的调整抠取商品138

8.5.2 运用色阶调整配合通道抠取商品140

8.6 运用图层模式抠取商品图像141

8.6.1 运用“正片叠底”模式抠取商品141

8.6.2 运用“颜色加深”模式抠取商品142

8.6.3 运用“滤色”模式抠取商品143

8.6.4 运用矢量蒙版抠取商品144

8.6.5 运用快速蒙版抠取商品145

8.7 本章小结147

8.8 习题测试——用通道抠取透明物体147

第9章 制作商品文字精美特效148

9.1 文字概述149

9.1.1 文字的类型149

9.1.2 文字工具属性栏149

9.2 创建商品文字149

9.2.1 横排商品文字效果的制作149

9.2.2 直排商品文字效果的制作151

9.2.3 商品图像段落文本的制作152

9.2.4 商品文字沿路径排列效果的制作153

9.2.5 商品文字路径形状的调整155

9.2.6 商品横排文字蒙版效果的制作156

9.2.7 商品直排文字蒙版效果的制作157

9.3 设置商品文字的属性159

9.3.1 设置商品文字属性159

9.3.2 互换商品文字水平与垂直方向160

9.3.3 调整商品文字位置与排列顺序161

9.4 制作精美商品文字效果162

9.4.1 商品文字路径效果的制作162

9.4.2 商品文字颜色效果的制作163

9.4.3 商品文字渐变效果的制作164

9.4.4 商品文字投影效果的制作166

9.4.5 商品文字发光效果的制作166

9.4.6 商品文字变形样式的制作168

9.4.7 商品文字图像效果的制作170

9.4.8 商品文字描边效果的制作171

9.5 本章小结172

9.6 习题测试——输入段落描述商品文字172

第10章 调整商品图像色彩色调173

10.1 查看商品图像的颜色分布174

10.1.1 “信息”面板174

10.1.2 “直方图”面板174

10.2 转换商品图像颜色模式175

10.2.1 将图像转换为位图模式175

10.2.2 将图像转换为RGB模式176

10.2.3 将图像转换为CMYK模式176

10.2.4 将图像转换为灰度模式177

10.2.5 将图像转换为双色调模式177

10.2.6 将图像转换为多通道模式178

10.2.7 将图像转换为索引模式179

10.2.8 将图像转换为Lab模式180

10.2.9 将图像转换为位深度模式180

10.3 自动校正商品图像色彩／色调180

10.3.1 通过自动色调调整商品图像的色调180

10.3.2 通过自动对比度调整商品图像对比度181

10.3.3 通过“自动颜色”命令校正商品图像偏色181

10.4 调整商品图像的基本色彩181

10.4.1 运用亮度／对比度调整商品图像色调182

10.4.2 运用色阶调整商品图像亮度范围182

10.4.3 运用曲线调整商品图像色调183

10.4.4 运用曝光度调整商品图像曝光184

10.5 调整商品图像的画面色调185

10.5.1 通过色相／饱和度调整商品图像色调185

10.5.2 通过自然饱和度调整商品图像饱和度186

10.5.3 通过色彩平衡调整商品图像偏色187

10.5.4 通过“替换颜色”命令替换商品图像颜色187

10.5.5 通过阴影／高光调整商品图像的明暗189

10.5.6 通过照片滤镜过滤商品的图像色调190

10.5.7 通过可选颜色改变商品图像颜色190

10.5.8 通过“黑白”命令去除商品的图像色彩191

10.5.9 通过“去色”命令制作灰度商品图像效果192

10.5.10 通过“变化”命令制作彩色调商品图像193

10.5.11 通过“HDR色调”命令调整商品图像色调193

10.5.12 使用“色调均化”命令均化图像亮度值194

10.5.13 通过“色调分离”命令调整商品图像色调195

10.5.14 通过“渐变映射”命令制作彩色渐变效果195

10.5.15 通过通道混合器调整商品图像色调196

10.6 本章小结197

10.7 习题测试——使用“反相”命令制作商品图像底片效果197

第11章 淘宝商品合成创意设计198

11.1 制作网店珠宝首饰合成特效199

11.1.1 制作戒指合成特效199

11.1.2 制作手表合成特效201

11.1.3 制作首饰合成特效203

11.1.4 制作发饰合成特效205

11.1.5 制作墨镜合成特效207

11.1.6 制作情侣对戒合成特效208

11.2 制作网店服饰美妆合成特效216

11.2.1 制作服饰搭配合成特效216

11.2.2 制作女装合成特效218

11.2.3 制作鞋子合成特效220

11.2.4 制作美妆合成特效222

11.2.5 制作女包合成特效228

11.3 制作网店数码玩具合成特效229

11.3.1 制作手机合成特效229

11.3.2 制作玩具合成特效231

11.4 制作家具家居合成特效237

11.4.1 制作床上用品合成特效237

11.4.2 制作家居合成特效239

11.5 本章小结241

11.6 习题测试——制作商品合成特效241

第12章 淘宝店铺导航设计242

12.1 设计眼镜类店铺导航条243

12.1.1 制作灰色背景效果243

12.1.2 制作广告文字效果243

12.1.3 制作形状填充效果243

12.2 设计儿童幼教店铺导航条244

12.2.1 制作导航条单色效果244

12.2.2 制作导航条多色效果245

12.2.3 制作导航条文字效果246

12.3 设计女鞋类店铺导航条246

12.3.1 制作导航条图层对象246

12.3.2 制作长条矩形效果247

12.3.3 制作导航条文字效果247

12.4 本章小结248

12.5 习题测试——设计手机类店铺导航条248

第13章 淘宝网店店招设计249

13.1 设计花店类店铺店招250

13.1.1 制作心形图案效果250

13.1.2 制作店招文字效果251

13.1.3 制作店招合成效果252

13.2 设计女包类店铺店招252

13.2.1 制作店招空白图像252

13.2.2 制作店招女包效果253

13.2.3 制作图文合成效果254

13.3 设计食品旺铺店招255

13.3.1 制作店招素材图像255

13.3.2 制作旺铺文字效果255

13.3.3 制作食品合成效果256

13.4 本章小结256

13.5 习题测试——手表旺铺店招256

第14章 淘宝店铺首页设计257

14.1 设计女装网店首页258

14.1.1 制作首页背景效果258

14.1.2 制作商品图像效果259

14.1.3 制作宣传文案效果261

14.2 设计食品网店首页263

14.2.1 制作首页背景效果264

14.2.2 制作商品图像效果264

14.2.3 制作首页文案效果266

14.3 设计饰品网店首页269

14.3.1 制作首页背景效果269

14.3.2 制作商品画面效果269

14.3.3 制作新品上市文字270

14.4 本章小结271

14.5 习题测试——设计农产品网店首页271

第15章 淘宝网店主图设计272

15.1 设计帆布鞋网店主图273

15.1.1 制作鞋类主图背景效果273

15.1.2 制作鞋类主图商品效果274

15.1.3 制作鞋类主图文案效果276

15.2 设计玩具网店主图279

15.2.1 制作玩具主图背景效果279

15.2.2 制作玩具主图商品效果280

15.2.3 制作玩具主图文案效果283

15.3 设计厨具网店主图285

15.3.1 制作厨具主图背景效果285

15.3.2 制作厨具主图商品效果286

15.3.3 制作厨具主图文案效果288

15.4 本章小结292

15.5 习题测试——设计手包网店主图292

第16章 淘宝美工商业案例实训293

16.1 设计女鞋网店广告海报294

16.1.1 制作广告海报的背景效果294

16.1.2 制作广告海报的商品效果295

16.1.3 制作广告海报的文案效果297

16.2 设计汽车用品促销方案300

16.2.1 制作促销方案的背景效果300

16.2.2 制作促销方案的商品效果301

16.2.3 制作促销方案的文案效果303

16.3 设计售前售后客服区306

16.3.1 制作客服区的背景效果306

16.3.2 制作客服区的文字效果308

16.3.3 制作客服区的合成效果309

16.4 本章小结310

16.5 习题测试——设计数码产品促销方案310

附录311

命令快捷键311

课堂案例索引312

习题测试索引316

习题测试答案317