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第一篇 走进网络营销2

第一章 高回报高风险2

第一节 高回报的互联网行业2

1.1.1互联网见证奇迹3

1.1.2我们的时代英雄13

1.1.3创意成就梦想37

第二节 低门槛高风险的陷阱50

1.2.1瀛海威：一个互联网先烈的故事51

1.2.2 8848：迷失的电子商务急先锋54

1.2.3龙讯网：短命的世界性综合门户57

1.2.4健康863网：两年花5个亿的游戏59

1.2.5博客网：1000万美金的水漂62

1.2.6 PPG：男装衬衫直销的谜题64

第二章 网络环境剧变67

第一节 国际互联网的兴起67

2.1.1国际互联网的起源与发展67

2.1.2互联网在国际商圈的大放异彩69

2.1.3奥巴马：互联网总统的营销之道72

第二节 互联网在中国的迅猛发展77

2.2.1互联网进入中国的艰难历程77

2.2.2 2009年中国网民需求分析80

2.2.3 2009～2012年中国互联网发展趋势82

2.2.4互联网行业即将告别创业时代85

第二篇 选择网络营销模式88

第三章 认识网络营销88

第一节 变化的不仅仅只有平台88

3.1.1传统营销还管用吗88

3.1.2网络营销与传统营销方式的关系89

3.1.3网络营销的三个重要环节93

第二节 网络营销的特点和优势93

第三节 网络营销的发展历史及前景96

3.3.1中国网络营销的发展阶段96

3.3.2网络营销市场的发展前景98

第四节 国内网络营销的现状和问题100

第四章 企业如何开展电子商务102

第一节 电子商务真的不新鲜102

第二节 电子商务是企业的好帮手106

第三节 电子商务该走往何方107

4.3.1电子商务发展的三个阶段107

4.3.2国内电子商务的发展现状109

第四节 电子商务的三种模式111

4.4.1 B2B电子商务模式111

4.4.2 B2C电子商务模式113

4.4.3 C2C电子商务模式115

第五节 成功取决于每个细节116

4.5.1中国制造网：帮助中国产品向全球推广117

4.5.2京东商城：打造网上“国美”、“苏宁”120

4.5.3淘宝：免费模式，成就辉煌124

第五章 企业如何投资细分行业网站127

第一节 国内行业网站发展的现状及趋势127

5.1.1网络营销模式的三次嬗变127

5.1.2细分行业网站的发展概况128

第二节 传统企业走入细分网络市场135

5.2.1传统企业投资细分行业网站的春天135

5.2.2细分行业网站成功的3个关键因素136

5.2.3网盛生意宝——垂直行业网站的翘楚138

第三篇 搭建网络营销平台146

第六章 网站的定位与策划146

第一节 网站定位决定网站的命运146

6.1.1正确的网站定位是成功的关键146

6.1.2亿唐网：一个定位混乱的互联网贵族之死147

第二节 怎样给网站定位149

6.2.1给网站寻找一个支撑点149

6.2.2网站定位的核心：目标用户人群150

6.2.3为网站寻找目标用户人群151

6.2.4对网站目标用户人群进行分析152

6.2.5 网站定位的SWOT分析法153

6.2.6网站定位的SWOT分析案例——行业中国155

第三节 网站的策划与方案156

6.3.1网站策划往往被企业忽略156

6.3.2如何写作网站策划方案157

第七章 网站的日常维护和运营管理165

第一节 网站维护人员需要掌握的基本技能165

第二节 网站维护人员的素质要求和管理168

第三节 一般网站的日常维护及管理174

第八章 商业计划书的写作176

第一节 天使投资176

第二节 风险投资178

8.2.1风险投资的产生与发展178

8.2.2风险投资的运作方式182

8.2.3风险投资的6个基本特征183

8.2.4部分国内外风险投资机构资料183

第三节 商业计划书的要求185

8.3.1商业计划书的基本格式和篇幅185

8.3.2商业计划书的基本内容185

第九章 网站推广的误区和基础199

第一节 走出常见的网站推广误区199

误区一 盲目追求流量和排名199

误区二 完全不做任何推广201

误区三 希望不花成本做品牌推广201

误区四 盲目地做大量推广202

第二节 企业网站推广的技术基础202

9.2.1网络推广相关基础概念202

9.2.2网页设计与网络推广205

9.2.3网站域名及中文名称的选择206

9.2.4服务器空间的选择技巧209

第三节 线上推广和线下推广211

第四节 向搜索引擎提交网站213

9.4.1搜索引擎提交的技巧213

9.4.2向搜索引擎提交网站地图（Sitemap）216

9.4.3亚马逊DMOZ目录提交218

第五节 互惠合作推广219

9.5.1互惠合作推广对企业的意义219

9.5.2互惠合作推广的基本方式220

9.5.3交换友情链接推广的注意要点220

9.5.4如何开展深层次的互惠合作推广221

第六节 软文推广222

9.6.1什么是软文222

9.6.2软文广告案例223

9.6.3软文推广的特点和优势224

9.6.4如何借助软文打造网站品牌225

9.6.5怎样写好软文225

9.6.6网络软文写作的基本原则227

9.6.7软文写作的三重境界227

第七节 事件炒作推广228

9.7.1神奇的事件推广228

9.7.2事件推广概述229

9.7.3如何策划事件营销231

9.7.4经典事件营销赏析：世上最好的工作235

第八节 口碑推广238

9.8.1口碑的重要意义238

9.8.2什么是口碑239

9.8.3口碑营销的主要特点239

9.8.4网络口碑推广的基础240

9.8.5企业如何借助网络开展口碑推广241

第四篇 决胜网络营销244

第十章 网络整合营销244

第一节 网络推广的渠道交叉原理与3C组合推广法244

10.1.1网络推广的信息传播过程244

10.1.2网络推广的渠道交叉原理245

10.1.3刘氏3C组合推广法247

第二节 博客营销248

10.2.1以大博小：神奇的博客营销249

10.2.2博客营销的优势250

10.2.3中小企业如何开展有效的博客营销251

10.2.4低成本博客营销经典案例——Stormhoek葡萄酒254

第三节IM营销255

10.3.1 IM营销的优势256

10.3.2 IM之王——腾讯QQ256

10.3.3 QQ群推广法258

第十一章 搜索引擎营销（SEM）261

第一节 搜索引擎工作原理261

11.1.1搜索引擎的发展历史261

11.1.2搜索引擎的分类263

11.1.3全文搜索引擎工作原理264

第二节 学习SEO需要具备的基础知识265

11.2.1 HTML基础知识266

11.2.2网站流量统计工具270

11.2.3 SEO常用查询工具273

第三节 影响搜索引擎排名的主要因素274

11.3.1网页内容274

11.3.2关键词选择275

11.3.3标题（Title）和标签（META）279

11.3.4关键词布局282

11.3.5关键词密度283

11.3.6超链接284

11.3.7网站的结构289

11.3.8人工干预因素290

11.3.9服务器空间290

第四节 对搜索引擎排名不利的因素291

第五节SEO作弊的严重后果295

第六节Google沙盒效应处理297