图书介绍
信息源对双重品牌权益的影响研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩道琴著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514135855
- 出版时间：2013
- 标注页数：132页
- 文件大小：59MB
- 文件页数：145页
- 主题词：信息源－影响－品牌－企业管理－质量管理－研究
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 研究背景1
1.2 研究意义4
1.3 研究目的5
1.4 技术路线6
1.5 本书结构6
第2章 文献回顾8
2.1 品牌权益8
2.2 信息搜寻与消费者品牌信息来源19
2.3 推荐代理40
2.4 品牌外溢47
第3章 研究方法51
3.1 整体研究设计51
3.2 研究模型及假设52
第4章 构念测量61
4.1 信息源的构念测量61
4.2 品牌权益维度与整体品牌权益量表67
4.3 推荐代理的适度推介与过度推销量表75
4.4 正式调研问卷设计78
第5章 数据分析79
5.1 描述性统计分析79
5.2 信度与效度分析83
5.3 假设检验与分析89
5.4 信息源对品牌维度的影响分析97
第6章 结论与展望101
6.1 本书的主要结论101
6.2 本书的创新之处103
6.3 研究的实际意义104
6.4 研究的局限及未来的研究方向105
附录107
参考文献115
致谢131