图书介绍
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- （美）杰克·特劳特（Jack Trout），（美）史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111554134
- 出版时间：2017
- 标注页数：211页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：245页
- 主题词：企业管理－市场营销学－英文
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图书目录
绪论1
第一部分 竞争9
第1章 基本规律9
心智疲于应付11
心智憎恨混乱13
心智缺乏安全感15
心智会丧失焦点18
第2章 竞争时代的到来21
竞争的激增22
正在蔓延的竞争26
“选择业”28
必须小心31
第3章 重新定位竞争对手33
谨慎攻击35
寻找弱点36
攻击必须引起共鸣39
攻击的关键43
将对手归位45
第二部分 变化51
第4章 面对变化，演变是关键51
演变至关重要57
可持续技术61
如何演变64
成功与失败71
内向思维的问题73
第5章 企业愈大，愈难变革75
大组织情结77
个人的日程表82
事情为何如此糟糕85
大企业的失败87
一个觉醒的CEO89
第6章 何时不该演变92
增长陷阱93
隐伏祸患的期权96
“最新”陷阱98
谨防丧失焦点100
“人人都在做”的陷阱104
第三部分 危机111
第7章 改变竞争格局的动力111
长期计划的终结113
核能源危机116
通用汽车的危机118
几条准则121
第8章 价值是关键125
沃尔玛的成功127
PC王国的反击战128
嘉信理财之路129
应对低价130
大企业式的服务133
奢华过时，价值流行135
谈谈促销141
第四部分 重新定位的艺术145
第9章 重新定位需要时间145
顽固的大脑147
改变态度的企图148
“重新调整”的条件150
重新定位越早越好152
建立网络之岛152
重新定位与公关155
四条成功法则160
第10章 重新定位需要勇气163
正确的方向在哪里166
规模带来的问题168
如何认清事实169
如何安排时间172
内部调整173
企业代言人175
出发178
第11章 重新定位需要CEO的全程参与179
曾经的现金牛181
原先的错误183
“我是负责人”183
注意措辞184
进行营销培训185
使用类比186
缓速执行186
应对变化187
第12章 重新定位是显而易见的189
走进董事会190
为什么会这样192
面对现实194
复杂化的受益者194
显而易见197
结语207
作者简介209