图书介绍
插位 颠覆竞争对手的品牌营销新战略 升级版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李光斗著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111443155
- 出版时间：2014
- 标注页数：309页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：320页
- 主题词：品牌营销
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图书目录
第1章 插位战略1
一、插位战略的定义2
二、插位盈利术9
三、插位战略的魅力11
第2章 插位战略的序曲——洞察消费者内心真实的需求17
一、隐藏于消费者内心对品牌认知的三个层次18
二、消费者为什么会说谎19
三、消费者行为背后真实的需求是什么21
四、洞察消费者内心需求的方法27
五、最异化消费者内心的商品——酒和手机34
第3章 挑战传统 成就品牌——插位战略38
一、市场态势，我们还有机会吗38
二、传统的营销思维定式49
三、大市场在哪里64
四、排队经济学中的插位技巧79
五、中国原产地品牌如何运用插位之道再现盛世辉煌？84
第4章 只有插位 才有机会91
一、中国企业发展的新里程91
二、古越龙山——插位战略成就国粹黄酒97
三、插位战略，不再仰视强敌——习惯成自然，失败成必然108
四、插位战略，不必担心“迟到”——珠峰冰川：圣水是如何炼成的115
五、卖懒经济学：越懒越插位121
第5章 插位战略的原则和步骤129
一、插位战略的两个原则129
二、错误插位142
三、插位战略的步骤149
四、发现插位缝隙的八大法则155
五、洋河蓝色经典，一场绵柔的插位之旅159
第6章 蛙跳战术与跳跃插位163
一、插位战术无处不在163
二、新几内亚战役——蛙跳战术的经典战例165
三、跳跃插位在现代商业中的应用167
第7章 斜行插位170
一、百事可乐成功秘笈171
二、可口可乐反插位：玩得比你更年轻178
三、耐克神话182
四、金嗓子，像卖药一样卖糖果186
五、波音787——网状社会的空中出租车190
第8章 垂直插位193
一、可以吸的果冻194
二、方便面——日本叫响世界的第一大“发明”195
三、“现代”启示录：服务插位创品牌197
四、华光国瓷：好风凭借力，送我上青云199
第9章 联合插位205
一、洗脚“洗”出的大产业205
二、星巴克，第三空间（Third Place）206
三、运动、时尚，女人要兼得215
四、德尔惠：运动也“娱乐”217
第10章 异地插位219
一、肯德基——东方的“西式”霸主219
二、皮尔·卡丹：到人口最多的国家“作秀”，得到最多人的认可222
三、Hello Kitty借流行文化风靡全球223
第11章 颠覆插位227
一、颠覆式创新：重新定义产品228
二、雅诗兰黛：引爆香水时代233
三、电子商务对传统渠道的颠覆234
第12章 破坏插位237
一、乔布斯：破坏式创新改变世界238
二、农夫山泉天然水VS椰树矿泉水243
三、平价眼镜与平价药房245
第13章 捆绑插位247
一、娱乐圈中的插位战略248
二、“黄鹤楼”与“四大天王”249
三、绑在公共资源身上的广告250
四、美丽是睡出来的，健康也是睡出来的——喜临门的睡眠指数营销255
五、从粉红色的凯迪拉克到CTS——凯迪拉克的插位战略259
第14章 比附插位269
一、艾维斯的“老二宣言”270
二、日本人如何山寨中国黄酒271
三、中国品牌如何比附好莱坞进行广告植入273
第15章 新媒体时代的插位战略278
一、即将消失的职业：京城报刊亭见证纸媒寒冬来临279
二、筑塔还是结网：网络时代的社会传播之变283
三、新媒体时代的传播攻略286
四、大数据时代如何掘金291
五、网络时代，后来者的插位机会——腾讯成功之路294
六、插位战略淘出“淘宝”302
结语 只有插位 才有机会309