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序一 出版经济学研究的重大成果&林毅夫1

序二 三位一体的出版家陈昕&袁志刚1

第一篇 中国图书出版业经济分析3

第1章 中国图书出版业：从卖方市场转向买方市场3

1.1中国图书市场的现状及基本判断4

1.2卖方市场与买方市场的特点9

1.3中国图书市场性质发生转变的前提条件12

1.4通货膨胀及其对中国图书市场的影响26

1.5中国图书市场的未来走向及解决问题的基本思路30

第2章 中国图书价格管制：从严紧趋向宽松34

2.1成本与定价方式对小印数图书市场成长的影响35

2.2图书价格管制：从分类管制转向最高限价管制47

第3章 中国图书市场：短期竞争的展开与长期竞争的不足61

3.1问题的提出61

3.2中国图书市场竞争的缺陷及其症结63

3.3图书销售代理制：深化竞争可供选择的方向79

第4章 中国图书出版业：信息搜寻费用的转移与潜在图书市场的开发87

4.1开发潜在图书市场问题的提出87

4.2图书信息搜寻费用的归属对图书销售潜力的影响89

4.3两种降低信息搜寻成本的创新96

第5章 新华书店：中国图书出版业发展的瓶颈100

5.1新华书店成为矛盾焦点的原因100

5.2解决矛盾的可行途径110

第6章 中国图书市场发展的背景及国际比较117

6.1中国图书市场发展的基本状况117

6.2影响中国图书市场规模的若干主要因素121

6.3对中国图书市场长期发展的若干意见139

附录 论中国出版业的买方市场及其他——求教于王益同志143

第二篇 中国出版产业发展阶段研究（1978—2005）157

第1章 绪论157

1.1研究目的、意义、思路和方法157

1.2研究框架159

1.3学术界对出版产业研究的进展情况160

第2章 中国图书出版产业经济学分析165

2.1图书商品性质的经济学分析165

2.2中国图书出版产业特性的经济学分析172

第3章 中国图书出版产业发展阶段性分析182

3.1中国图书出版产业的超常规增长阶段：1978—1985年183

3.2中国图书出版产业的调整与徘徊阶段：1986—1994年187

3.3对调整与徘徊阶段的进一步分析191

3.4 中国图书出版产业新的增长阶段：1995年至今206

第4章 中国图书出版产业发展前景分析213

4.1关于现阶段中国图书出版产业整体发展的基本判断——对滞胀论的一种回应214

4.2中国图书出版产业末来的发展224

第三篇 中国出版产业增长方式转变研究243

引言243

第1章 中国图书出版产业发展现状分析244

1.1中国图书出版产业经历了一个高速增长的发展时期244

1.2中国图书出版产业目前存在的主要问题及矛盾251

1.3问题背后的原因分析258

1.4中国图书出版产业面临的挑战265

1.5粗放型增长难以为继，增长方式亟待转型268

第2章 发达国家出版产业发展经验的借鉴及比较274

2.1美国和欧洲的出版产业274

2.2日本的出版业283

2.3比较与体会286

第3章 中国图书出版产业增长方式转变的思路、内容及路径289

3.1产业融合对增长方式转变的影响289

3.2中国图书出版产业增长方式转变的思路、内容及路径295

3.3中国图书出版产业新的商业模式的基本特点313

3.4中国图书出版产业增长方式转变的政策建议317

附录 出版企业的使命追求与经营之道326

第四篇 中国图书定价制度研究351

引言351

第1章 图书定价的经济学分析352

1.1图书商品的经济属性分析352

1.2对图书垄断性的再考察358

1.3图书定价的微观经济学分析360

1.4图书定价的不同模式：欧美国家的经验367

第2章 如何看待中国图书价格不断走高的事实371

2.1中国图书定价制度和价格水平演化的历史进程 实证分析371

2.2如何看待中国图书价格不断走高的事实——产业外视角383

2.3如何看待中国图书价格不断走高的事实——产业内视角393

第五篇 数字网络环境下传统出版社转型发展的经济学分析413

引言413

第1章 传统出版社转型发展的必然性414

1.1出版产业链分析414

1.2出版主体差异性分析420

1.3经济学模型分析422

第2章 传统出版社转型发展的方向或路径428

2.1特色化发展方向430

2.2规模化发展方向431

2.3融合发展方向433

第3章 中国传统出版社转型发展的思考和建议436

3.1转型发展的关键：从图书市场转到阅读市场436

3.2转型发展的核心：内容创新和内容提供437

3.3转型发展的策略：版权经营和价值链延伸438

3.4转型发展的保障：技术进步和市场环境改善440

附录1 网上书店对地面书店和传统出版社的影响443

附录2 电子书对纸质书的替代效应452

附录3 传统出版社面对电子书的矛盾选择456

后记461