图书介绍
企业市场分析与营销战略研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨瑞霖，张素勤，邵建红编著 著
- 出版社： 长春：吉林大学出版社
- ISBN：9787560178868
- 出版时间：2012
- 标注页数：262页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：270页
- 主题词：企业管理－市场分析－研究；企业管理－市场营销学－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销战略概述1
第二节 营销战略的类型8
第三节 营销战略的基本要素14
第二章 企业营销市场总体分析20
第一节 营销战略外部环境20
第二节 市场结构与市场机会分析36
第三节 组织内部资源与能力分析45
第三章 组织市场分析49
第一节 产业市场购买行为49
第二节 中间商购买行为58
第三节 政府及非营利组织采购64
第四章 消费者市场与目标市场定位分析73
第一节 消费者购买动机分析73
第二节 消费者行为的影响因素81
第三节 市场细分93
第四节 目标市场选择与市场定位99
第五章 企业营销战略导向106
第一节 创造顾客价值106
第二节 基于顾客价值分析的细分战略117
第三节 管理顾客忠诚123
第六章 企业竞争战略分析128
第一节 竞争者分析128
第二节 不同产业的竞争战略133
第三节 不同市场地位的竞争战略137
第四节 红海战略与蓝海战略144
第七章 企业营销战略一体化与多元化158
第一节 业务组合的一体化与多元化158
第二节 合作营销战略——战略联盟164
第三节 并购与重组战略170
第四节 战略评价与选择175
第八章 基于营销的企业核心竞争力战略构造182
第一节 现代企业的核心竞争力182
第二节 营销资源的有效整合189
第三节 基于核心竞争力的战略管理197
第九章 企业营销战略的实施与控制205
第一节 营销战略的实施模式205
第二节 营销计划的制定213
第三节 基于战略的组织结构调整219
第四节 营销战略的控制230
第十章 企业国际营销战略235
第一节 国际市场营销战略235
第二节 国际市场的战略业务单位246
第三节 国际目标市场的选择与进入252
参考文献260