图书介绍
中、港、澳电视广告比较研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周道宁编著 著
- 出版社： 澳门广告学会
- ISBN：9993762210
- 出版时间：2002
- 标注页数：185页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：195页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究动机与目的1
第二节 研究方法3
第二章 艺术形象思维、其理论与广告艺术形象之关系7
第一节 艺术形象、现代形象思维论的方向9
第二节 电视广告与艺术形象传播12
第三章 广告形象与文化及消费心理的关系21
第一节 电视广告与社会文化21
第二节 消费者如何“消费”广告——消费者对广告的解码26
第四章 中国内地与香港广告艺术象之比较——案例分析37
第一节 两地广告的基本分类和分析37
第二节 以广告表现手法和风格比较两地文化差异40
第五章 解读内地与香港广告的形象内涵、象徵和文化特性117
第一节 罗兰·巴尔特的“神话”和“符号内涵”117
第二节 比较两地广告中不同之形象的“符号内涵”、象徵及文化特性121
第六章 广告文化的揉合131
第一节 内地与香港文化之共性、分歧与渗透131
第二节 迈向共通的文化和心理诉求133
第七章 论内地与香港电视广告之色彩、节奏与手法——与资深电视广告人之共同探索137
第八章 为「选」而「举」——澳门选举电视广告杂谈153
参考文献表175
附录一 研究相关之详细电视广告列表177
一、香港部分之电视广告名单177
二、中国内地部分之电视广告名单181
附录二 电视广告的艺术符号传播/解码模式图表183
附录三 本研究广告分类统计图表184