图书介绍
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- 白志根著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：9787545411812
- 出版时间：2012
- 标注页数：253页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：266页
- 主题词：品牌战略－研究
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图书目录
第一章 传奇品牌2
宝洁为什么总能成功2
品牌是坚固的围墙3
品牌形成原理7
品牌战略的种类8
宝洁的两个中心三个基本点11
品牌研究不是艺术15
营销就是建围墙17
不确定的世界18
模糊也是准确20
第二章 需求30
自由意志30
欲望是一切经济活动的出发点33
不同于马斯洛的观点36
需求的广义定义40
维持内心静笃是人的最基本需求44
需求的产生48
需求意识51
滚动的需求环54
第三章 概念就是围墙58
概念的形成58
边界原则63
品牌原型69
仓颉造字71
需求概念的结构78
品牌是存在于消费者知识体系中的概念82
购买是为了维护内心静笃的选择83
消费者购买意识模型87
确定性知识围墙的功用93
第四章 品牌社会化100
品牌社会化过程100
命名及其关键要素104
赋予内涵与品牌定位106
意识定位模型112
传播117
广告效果评估的AECP120
学习信息121
体验样例125
品牌概念确立128
品牌是活的143
《论语》折射的品牌观147
第五章 品類演化152
非连续性品类创新152
品类演化的5个阶段155
品类始创阶段157
品类形成阶段159
品类发展阶段165
品类泛化阶段168
品类分化阶段170
品类代表174
围绕品类演化的品牌战略任务178
品类竞争策略179
第六章 市场182
市场竞争182
市场的要素183
进入市场的最好时机186
环境的影响187
关键市场指标190
市场预测的定心丸192
决策选择的风险控制197
第七章 品牌形成的认知学原理202
品牌研究的新视角202
猴子没有概念205
“我”的构成206
意识是物质210
共同意识与苹果iPhone热潮213
大脑的作用215
感知系统219
七大认知机制221
起信与产品设计225
联想与胡思乱想227
类别化解析模式229
态度235
感受与主我选择236
忽视与唤醒240
知识的色彩242
结语沉思：最后的选择248
主要参考资料251