图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
![市场营销学](https://www.shukui.net/cover/13/35037469.jpg)
- 黄晗,刘一书主编 著
- 出版社: 北京:北京交通大学出版社
- ISBN:9787512118270
- 出版时间:2014
- 标注页数:368页
- 文件大小:80MB
- 文件页数:377页
- 主题词:市场营销学-高等学校-教材
PDF下载
下载说明
市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台)。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用!后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载!
(文件页数 要大于 标注页数,上中下等多册电子书除外)
注意:本站所有压缩包均有解压码: 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 认识市场营销1
第一节 明确市场和市场营销的内涵2
第二节 了解市场营销学的产生和发展8
第三节 树立现代市场营销理念11
第四节 掌握市场营销的研究内容22
第二章 制定市场营销战略30
第一节 规划市场营销战略31
第二节 把握市场营销管理过程41
第三节 市场营销竞争战略分析46
第三章 市场营销环境分析57
第一节 分析营销环境的重要意义58
第二节 分析营销环境宏观环境61
第三节 分析市场营销微观环境70
第四节 制定企业应对营销环境变化的对策73
第四章 实施市场营销调研81
第一节 掌握市场调查基本知识82
第二节 实施市场调查87
第三节 市场预测92
第五章 分析消费者购买行为103
第一节 掌握购买行为模式理论104
第二节 分析影响消费者购买行为因素108
第三节 分析消费者购买决策过程117
第四节 分析组织市场购买行为122
第六章 制定目标市场营销战略136
第一节 了解市场细分的作用137
第二节 细分消费者市场141
第三节 细分产业市场146
第四节 选择目标市场149
第五节 进行市场定位155
第七章 了解产品,开发新产品166
第一节 理解产品整体概念和组合策略167
第二节 产品生命周期理论应用174
第三节 产品品牌策略178
第四节 包装策略184
第五节 新产品开发187
第八章 制定产品价格198
第一节 影响定价的因素199
第二节 企业制定价格的主要方法203
第三节 企业定价策略210
第四节 调价策略217
第九章 设计与管理渠道体系226
第一节 认识渠道的内涵227
第二节 认识渠道中间商234
第三节 设计企业的渠道体系240
第四节 实施渠道的有效管理250
第十章 设计促销组合264
第一节 促销及其步骤265
第二节 人员推销策略270
第三节 广告策略279
第四节 营业推广策略291
第五节 公共关系295
第十一章 建立企业营销组织体系305
第一节 制定市场营销计划305
第二节 市场营销组织311
第三节 市场营销控制318
第十二章 认识网络销售328
第一节 网络营销的基本原理329
第二节 网络营销工具之搜索引擎营销336
第三节 网络营销工具之许可E-MAIL营销344
第四节 网络营销工具之网络广告策略351
第五节 网络营销导向的企业网站策划359
参考文献368