图书介绍
营销攻略 省级电视广告研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗贵生主编 著
- 出版社： 成都：四川人民出版社
- ISBN：722006876X
- 出版时间：2005
- 标注页数：414页
- 文件大小：78MB
- 文件页数：424页
- 主题词：电视－广告－文集
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图书目录
上篇——实战篇3
以节目为本 促广告创收&马来顺3
电视广告经营的突围——解读广东电视台的营销理念&尹景云12
省级卫视的困境与突围&王建新18
缺陷、障碍与对策——透视西藏电视台的广告经营&王国柱27
新环境 新战略一——湖北电视台广告部经营创新初探&王强35
突破——谈广告经营管理与法律法规&毛晓明44
电视频道品牌的构建与管理——电通蜂窝模型在品牌创建中的应用&乐和建52
三驾马车拉动宁夏电视台一路飞扬——宁夏电视台广告实践&仝华64
全价值广告整合营销&孙剑涛71
创新内部竞合机制，开辟整合营销新时代——谈电视传媒广告经营的企业再造&李双义79
突围 突破 突变——谈卫视广告经营的历史、现状和对策&李文明88
创新营销 锐意进取——奋力突围中的青海电视台广告经营&李萍93
七个整合：广电集团良性发展的关键词&吴志明101
游走在利润与公益之间的电视传媒&邹晓利112
创新整合传播——实现现代营销理念的必由之路&张建勇119
打造区域市场的多赢局面&张晓建127
以活动提升品牌形象，为经营创造良好氛围——陕西电视台探索创新经营之路&张晓135
山东卫视创新经营理念&张晶辉143
全国为上，战略制胜——省级卫视全国覆盖优势与策略&罗贵生151
浅谈省级卫视的发展策略&郭列亚160
用代理制突破电视媒体经营发展的瓶颈&赵颖167
整合传播理念与电视营销策略——省级电视广告营销的实践与思考&高桂琴174
从收视人群的流动看广告的价值&梅利君182
求新思变——谈省级卫视的生存和发展&韩任宏191
浅谈电视广告营销管理中的客户研究&樊旭文200
建设与改革——经济类栏目如何为市场服务&魏久康206
下篇——理论篇217
省级电视台转型透视&丁俊杰217
电视广告营销：真诚、再真诚一点——谈省级电视广告经营的服务意识&王兰柱222
卫视争锋 战略制胜&刘智230
广告主研究与省级卫视频道的广告经营&杜国清240
战略竞争打造组织核心优势——企业战略发展对媒体战略发展的启示&吴涛259
从“约会”走向“婚姻”——电视广告在大众消费品营销过程中的作用和地位&陆地275
如何运用省级卫视实现高效传播&张文杰283
2003年中国传媒产业发展战略研究审视&张天莉292
省级电视媒体的品牌化生存&张惠辛301
省级卫视传播价值研究&周江306
迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描&袁方319
弱势省级频道的营销管理&徐建国331
现实与梦想——省级电视台的生存现状与发展轨迹&黄升民338
省级卫视联播 齐力开拓大市场&曹茜348
客观分析和评价省级电视节目的受众市场——省级电视广告经营的要点&程士安354
中国电视媒体竞争扫描&蒋云峰363
附录373
（一）罗贵生代表作品选登373
（二）部分广告期刊关于省级电视广告营销的研究文章摘要392
后记413