图书介绍
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- 梁惠琼，余远坤主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302220800
- 出版时间：2010
- 标注页数：284页
- 文件大小：107MB
- 文件页数：292页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
学习情境一 成立公司1
任务一 模拟成立公司1
任务二 企业营销运作管理9
学习情境二 市场分析32
任务一 分析市场环境32
任务二 分析消费行为54
任务三 分析竞争状况74
学习情境三 市场营销调查89
任务一 掌握调查技术89
任务二 开展市场调查101
任务三 撰写调查报告111
学习情境四 制定营销战略122
任务一 市场细分122
任务二 目标市场选择137
任务三 市场定位148
学习情境五 选择营销战术158
任务一 产品策略158
任务二 价格策略183
任务三 渠道策略207
任务四 促销组合策略228
学习情境六 市场营销管理247
任务一 撰写营销计划书247
任务二 营销计划的执行与控制256
学习情境七 综合模拟实训266
实训一 市场调查与分析技能培养266
实训二 市场开发技能培养274
实训三 4Ps营销技能培养278
参考文献283