图书介绍
品牌价值管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王颖聪编著 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122297105
- 出版时间：2017
- 标注页数：213页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：225页
- 主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 品牌资产2
第一节 品牌资产及其构成要素研究2
一、品牌资产的主要观点及辨析2
二、品牌资产及其构成解析5
三、研究品牌资产及其构成的目的9
第二节 品牌资产创建与提升的基本逻辑11
一、探索并确立品牌核心价值11
二、确立品牌识别12
三、扩大品牌权益16
四、提升品牌期望16
第二章 品牌权益构成要素解析28
第一节 工业产权28
一、商标、专利、工业品外观设计和地理标志的一般解释28
二、工业产权对品牌资产价值的影响30
第二节 管理能力32
一、管理能力的一般解释32
二、管理能力对品牌资产价值的影响32
第三节 生产能力及产品特性34
一、生产能力及产品特性的一般解释34
二、生产能力及产品特性对品牌资产价值的影响35
第四节 分销渠道36
一、分销渠道的一般解释36
二、分销渠道对品牌资产价值的影响36
第五节 营销传播能力38
一、营销传播能力的一般解释38
二、营销传播能力对品牌资产价值的影响39
第六节 品牌文化40
一、品牌文化的一般解释40
二、品牌文化对品牌资产价值的影响41
第三章 品牌期望构成要素解析60
第一节 品牌知名度60
一、品牌知名度的一般解释60
二、品牌知名度对品牌资产价值的影响60
第二节 品牌美誉度61
一、品牌美誉度的一般解释61
二、品牌美誉度对品牌资产价值的影响62
第三节 品牌忠诚度63
一、品牌忠诚度的一般解释63
二、品牌忠诚度对品牌资产价值的影响64
第四章 品牌强度69
第一节 品牌强度解析69
一、品牌强度的涵义69
二、品牌强度的主要评价指标70
第二节 品牌强度的综合评价72
一、同一市场不同品牌的强度评价72
二、同一品牌在不同市场表现的综合评价77
第三节 基于生态位的品牌强度评价83
一、生态位的概念83
二、生态位视角下的品牌竞争格局84
三、品牌强度的评价过程86
第五章 品牌价值评价105
第一节 品牌价值评价的原则与作用105
一、品牌价值评价的基本原则105
二、品牌价值评价的作用与意义106
第二节 品牌价值评价分析110
一、有关品牌评价要素的几点思考110
二、目前的几种品牌价值评价方法分析111
第三节 品牌价值评价方法114
一、评价报告包括的主要项目114
二、不同发展阶段品牌的价值评价方法114
第六章 品牌价值发展战略125
第一节 品牌价值发展战略的主要内容125
一、品牌价值发展战略方针和目标125
二、品牌创建决策126
三、形成品牌识别127
四、建立品牌构架128
五、构建品牌价值基础与品牌价值提升131
六、品牌价值化运作131
第二节 品牌价值发展战略的分析要素132
一、相关利益方需要的因素132
二、企业核心能力因素134
三、宏观环境与竞争因素134
第三节 品牌价值发展战略的评价136
一、评价内容136
二、评价标准136
第四节 品牌价值发展战略的组织与沟通137
一、品牌价值管理体系137
二、品牌价值发展战略的沟通140
第五节 品牌价值发展战略的风险评估与更新141
一、风险评估141
二、风险的预防与事先准备142
三、品牌价值发展战略的更新144
第七章 品牌价值化成长160
第一节 品牌价值现状分析160
一、品牌现状分析的主要内容160
二、品牌用户现状分析162
第二节 品牌价值发展方向分析163
一、品牌发展环境分析163
二、定位分析172
第三节 品牌价值选择与扩张175
一、品牌价值选择175
二、品牌价值创造与传递180
三、品牌价值扩张183
参考文献210