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第1章 以“外表”定胜负的企划书1

1.1制作企划书必须把握的原则2

企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负2

15秒钟定胜负2

高效企划书不可或缺的三要素4

1.2制作企划书的注意事项6

制作便于使用的企划书6

热情的陈述、激情的姿态都无法再现6

什么样的企划书容易受到青睐？6

1.3制作企划书的目的10

制作企划书前要先明确目的10

想要什么样的结果？10

学习说话技巧前要做的事12

1.4必须明确的事项14

制作企划书前必须明确的事项14

明确截止日期至关重要14

根据对方决策者的特点制作企划书14

拓展阅读18

必胜企划术1：你认为好的东西好在哪里？18

第2章 如何制作一份极具说服力的企划书19

2.1标题20

如何用标题吸引眼球？20

一目了然的标题20

起标题的小窍门——巧将句子变词组20

2.2结构24

结构越简单，企划书就越醒目24

省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容24

给目录分组26

2.3正文28

文笔不好同样可以写出像样的企划书28

1段话最长不要超过5句28

省略连词，文章变流畅28

2.4限定3个主题①32

三大家、三原则、日本三景……4个以上的主题很难记住32

一次只能记3个32

“3”是个魔法数字34

2.5限定3个主题②36

经典案例：吉野家的3个广告词——好吃、便宜、快速36

所有东西都能归成三类36

限定3个主题，命名至关重要36

2.6归纳为1个词40

仔细推敲出1个词40

向100个人作自我介绍时该说些什么？40

用1个词概括3个主题词40

2.7数字化44

用数字的魔力增强吸引力44

文字＜数字44

发现身边的数字44

2.8预算48

没有预算的企划书，叫人如何拍板？48

“到底要花多少钱啊？”48

含税、不含税，利润大不相同50

2.9日程安排52

将截止日期前的日程安排做成图表52

怎样与计划保持同步？52

在日程安排表中展望美好未来52

2.10简历56

突出自身优势，以获取信赖56

“能放心地把工作交给他吗？”56

动员全体员工，展示公司实力58

拓展阅读60

必胜企划术2：身边没有企划书模板时请参考书本或网页60

第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻61

3.1纸张大小62

统一使用A4纸是制作高效企划书的金科玉律62

企划书只用A4纸62

如何装订书写方向相反的资料？62

3.2页数66

企划书越简单明了就越有吸引力66

从数量的魔咒中解脱出来66

超级企划书只要薄薄的1页纸68

3.3封面70

光看封面就能判断企划书的优劣70

封面——给人留下第一印象70

关注细节70

3.4目录与章节首页74

添加目录与章节首页，帮读者理清思路74

用目录预告内容74

添加目录与章节首页，帮读者理清思路76

3.5页码78

插入页码，大大提高资料的便利性78

页码不可或缺78

插入页码对自己也有好处78

3.6页眉与页脚82

充分利用页眉，增强企划书的说服力82

将不可或缺的信息设置成页脚82

插入公司LOGO，效果立马不同82

3.7著作权标记86

维护公司权益、树立品牌形象86

著作权标记为什么要用英文表示？86

所有页面都必须插入著作权标记88

3.8格式90

用统一的版式，塑造独特的风格90

塑造独特的风格90

以细节取胜92

拓展阅读94

必胜企划术3：投其所好，增加胜算94

第4章 一学就会的专业编辑技巧95

4.1字体96

选择字体的原则——避免乱码和字体不统一96

统一字体96

4.2字号98

限定3种字号，使企划书简洁大方98

用大、中、小3种字号就已足够98

凸显小标题与正文的不同98

4.3数字102

遵守数字使用规范，使数字看起来更美观102

数字有数字的使用规范102

是数字还是穿着数字外衣的文字？104

4.4英文106

英文中隐藏的“陷阱”106

用英文很酷？106

英文中隐藏的陷阱108

4.5标点符号110

弄清哪些地方需要加标点符号110

标点符号——加，还是不加？110

弄清相似符号的区别110

4.6遣词造句114

慎用敏感词114

自己做好的企划书要请别人帮忙检查一遍114

歧视词和令人不快的话语最致命114

4.7换行与留白118

适当留白能吸引读者118

企划书需要适当留白118

灵活运用换行和留白118

4.8分项书写122

并列与分次序，意义大不相同122

并列关系，还是次序有别？122

使用全黑的符号122

4.9下划线与斜体字126

改变字号与颜色，突出想强调的部分126

你在报纸上见过带下划线的报道吗？126

改变字号与颜色，突出想强调的部分128

拓展阅读130

必胜企划术4：将你的热情和诚意传达给对方130

第5章 一学就会的专业图解技巧131

5.1图解132

用图解代替文字，一目了然！132

终极目标——用图解代替一切文字132

试着将所有想说的话都用图画来表示134

5.2表格136

通过横行、竖列将各类信息用表格来归纳136

怎样筛选信息？136

棋高一着——制作没有边框线的表格138

5.3图表①140

用“变形”的视觉效果来强调重点140

制作个性化的图表140

制作个性化图表，突出与竞争对手的区别140

5.4图表②144

饼图、柱状图、折线图……如何选择图表类型？144

表示整体中各要素所占的比例，选用饼图最合适144

区分使用柱状图和折线图146

5.5图形148

通过组合，赋予图形独特的意义148

比语言更直观的是图形148

用剪贴画营造专业形象150

5.6照片152

如何拍出逼真的照片？152

百闻不如一见152

自造摄影棚152

5.7截图156

用截图说明电脑、网页的操作方法，一点即通156

怎么截图？156

如何展示截图的效果？156

5.8充分利用新闻报道160

让媒体做自己坚强的“后盾”160

媒体报道是最好的广告160

引导对方去看公司网页上的视频160

拓展阅读164

必胜企划术5：找到与众不同的做法164

第6章 一学就会的专业设计技巧165

6.1色彩搭配166

颜色限定在3种以内，以打动人心166

除白色、黑色外，企划书的颜色要限定在3种以内166

坚持使用同样的颜色，打造自己公司的代表色168

6.2线条170

改变线条的粗细和线型，一跃成为图解高手170

可以画出符号和图标的线条170

别针和车站也能用线条画出来172

6.3背景与空白174

背景满满当当的图解是典型的失败图解174

模板如果没有选好，内容再好也没用174

留白的比率决定了物体的质感176

6.4边框178

用边框改变图形给人的印象178

是否善用黑框是专业和业余的分别178

灵活使用不带边框的文本框178

6.5阴影与渐变182

打造平面的质感立体效果182

只要加上阴影就能营造出立体效果182

使渐变看起来更高雅的窍门182

6.6视线的移动186

企划书要按“Z”字型的阅读习惯排版186

连接还是分离？这是个大问题186

重要的内容要放在左上方188

6.7排列190

Before、 After的顺序如果颠倒190

从过去到现在的时间，要从左往右排列190

按关联性排列190

6.8对齐194

整齐的排列让人觉得舒服、放心194

按规则排列企划书的各项内容194

方便快捷的“绘图”功能196

拓展阅读198

必胜企划术6：培养敏捷的速度198

第7章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧199

7.1印刷200

企划书要打印，不要复印200

打印和复印，效果完全不同200

纸质定胜负200

7.2装订方法204

从装订方法可以看出装订者是否具备社会常识204

在左上角倾斜45°装订是常识204

想追求美观，就一定要手动装订206

7.3装订成册208

一张透明覆膜值1亿日元？208

500万日元制作的企划书值1亿日元？208

选择专业的装订公司208

7.4寄件人姓名212

寄件人姓名要写在最显眼的位置212

将姓名写在最显眼的位置212

写明联系方式214

7.5递交企划书的注意事项216

你的企划书是否符合对方的要求？216

熟读招标条件216

亲自登门，当面交付最放心218

7.6报名方式220

通过邮寄报名，企划书可能连被拆封的机会都没有220

企划书不被拆封，一切努力都将化为泡影220

命运分岔口——邮票的贴法221

拓展阅读222

必胜企划术7： PDF文档——既能压缩文件，又能防止文件被改变222

出版后记223