21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材 传媒经济学 理论与案例 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第一章 认识传媒经济学1

第一节 传媒经济学的定义1

第二节 传媒经济研究概况5

一、国外的研究概况5

二、我国的研究概况7

第三节 传媒经济学的学科定位和研究范式9

一、传媒经济学的学科定位9

二、传媒经济学的经济学理论基础10

第四节 传媒经济的本质与特征12

一、传媒经济的本质12

二、传媒经济的主要特征14

第五节 传媒经济学的研究内容与方法19

一、传媒经济学的研究内容19

二、传媒经济学的研究方法20

第二章 传媒市场供给：内容生产23

第一节 传媒产品的特征23

一、传媒产品的多重属性23

二、传媒产品的生产特点28

三、传媒产品的成本特点31

第二节 传媒产品的生产模式与发行35

一、传媒产品的生产模式35

二、传媒产品的发行42

三、传媒产品的价值实现45

第三节 移动互联时代的传媒产品策略54

一、数字网络技术对传媒产品生产的影响54

二、移动互联时代的新变革56

三、传媒产品生产的新策略61

第四节 案例分析：《太阳的后裔》制播模式64

一、《太阳的后裔》的经济效益64

二、《太阳的后裔》背后的中国资本65

三、《太阳的后裔》的“中国化”制播模式67

四、韩国“先拍后播”电视剧逐渐增加69

第三章 传媒市场需求71

第一节 受众市场的变化71

一、细分化72

二、市场化75

三、主动性更强77

四、社交化87

第二节 受众需求的特征91

一、受众需求的类型92

二、受众需求的特点98

第三节 影响受众需求的因素107

一、传媒产品的价格107

二、受众的收入108

三、相关商品的价格110

四、受众的偏好111

五、受众对未来价格的预期112

六、对传媒产品的市场推广112

第四节 传媒产品需求弹性113

一、需求价格弹性114

二、需求收入弹性117

三、需求交叉弹性118

四、需求广告弹性119

第五节 延伸阅读：我国网络视频用户需求特征120

一、网络视频用户特征120

二、网络视频用户内容偏好121

三、网络视频用户使用习惯124

四、腾讯视频用户分析126

第四章 传媒的多元化经营129

第一节 传媒内容产品的销售129

一、不同类别传媒产品的直接销售130

二、传媒内容销售的核心——版权交易137

第二节 传媒产品的二次售卖——广告经营145

一、广告市场的变化146

二、广告经营管理模式154

三、广告经营策略159

第三节 传媒产品价值的深度开发——产业链延伸165

一、衍生品开发166

二、不同媒介形态产品的开发转化167

三、品牌开发169

第四节 延伸阅读：传媒产品销售的新趋势172

一、网络内容产品的销售173

二、场景营销174

三、粉丝经济175

四、社群营销176

第五章 传媒市场结构—行为—绩效分析179

第一节 传媒市场结构179

一、SCP模型简介179

二、传媒市场结构类型180

三、测量市场结构的指标182

第二节 传媒组织市场行为192

一、完全竞争市场中传媒组织市场行为192

二、垄断竞争市场中传媒组织市场行为198

三、寡头垄断市场中传媒组织市场行为202

四、完全垄断市场中传媒组织市场行为203

第三节 传媒市场绩效205

一、衡量传媒市场绩效的经济指标206

二、衡量传媒市场绩效的其他指标208

第四节 延伸阅读：网络视频市场SCP分析210

一、网络视频市场结构211

二、视频网站的市场行为217

三、视频网站的市场绩效221

第六章 传媒要素市场223

第一节 传媒劳动要素223

一、传媒劳动要素的需求224

二、传媒劳动要素的供给231

三、传媒劳动要素的价格238

第二节 传媒资本要素240

一、传媒资本的概念240

二、传媒资本要素市场243

三、传媒产品生产中的资本转化247

第三节 技术进步与传媒产品生产253

一、生产函数的技术约束253

二、技术进步对传媒产品生产的影响254

三、技术进步对传媒产品的全方位渗透258

第四节 案例分析：开心麻花的资源整合264

一、开心麻花的发展历程264

二、开心麻花的团队合作和人才培养266

三、开心麻花的资本投入和运营266

四、开心麻花的技术创新268

第七章 政府管制与传媒体制改革270

第一节 政府管制的动因与类型270

一、政府管制的动因270

二、政府管制的类型273

三、政府管制的趋势280

第二节 中国传媒体制改革282

一、中国传媒市场化改革的历程282

二、传媒体制改革的内涵291

三、传媒体制改革的政策安排292

四、传媒体制改革的方式299

第三节 案例分析：上海文广集团的新一轮改革303

一、改革急先锋303

二、内忧外患：驱动上海文广痛定思变304

三、上海文广改革三大核心内容306

四、上海文广改革三大整合困境308

第八章 传媒产业发展310

第一节 中国传媒产业发展概况310

一、传媒产业整体规模310

二、传媒产业各细分产业发展状况及特征312

第二节 传媒产业价值链331

一、价值链概念的提出及发展331

二、传媒产业链价值增值点分析337

三、传媒产业链的整合348

第三节 延伸阅读：美国核心版权产业发展概况352

一、美国版权产业的四个部分352

二、美国核心版权产业发展状况354

三、美国核心版权产业出口状况355

第九章 传媒产业资本运营358

第一节 传媒资本运营的含义358

一、资本运营的含义与特点358

二、传媒资本运营的含义360

三、传媒资本运营的特点361

第二节 传媒资本运营的内容分析368

一、传媒原型资本运营368

二、传媒信用资本运营370

第三节 传媒资本运营的过程分析379

一、传媒资本的筹集379

二、传媒资本的运用392

三、传媒资本的效益评估397

第四节 案例分析：华策影视投资布局401

一、华策影视投资并购的优势条件402

二、收购克顿传媒，强化电视剧优势业务404

三、全产业链拓展，实现业务转型与外延405

第十章 国际文化贸易410

第一节 国际文化贸易理论410

一、绝对优势贸易理论和比较优势贸易理论411

二、要素禀赋理论412

三、不完全竞争和规模经济贸易理论415

第二节 影响国际文化贸易的因素419

一、跨国传媒集团在国际文化贸易体系中占有重要地位419

二、国际文化贸易中的文化折扣现象423

第三节 国际文化贸易政策426

一、国际文化贸易政策的理论基础426

二、美国文化贸易政策429

三、法国文化贸易政策431

四、中国文化贸易政策：自由还是保护433

第四节 延伸阅读：韩国釜山国际电影节435

一、釜山国际电影节简介435

二、亚洲电影市场（AFM）简介436

三、E-IP市场简介437

第十一章 数字媒体经济439

第一节 数字技术和网络技术给传媒生态带来的变化439

一、数字技术与网络技术概述439

二、数字技术与网络技术对传媒生态的影响451

第二节 数字媒体产业454

一、数字出版产业454

二、数字广电产业464

三、互联网产业476

第三节 未来数字媒体经济发展的趋势486

一、新媒体元素让传统媒体青春焕发486

二、媒体发展依然要立足“内容为王”487

三、未来传媒市场将越来越细分、垂直487

四、构建传媒生态圈成为传媒企业发展的重要布局488

五、新科技引领传媒行业不断向前发展488

第四节 案例分析：韩国OTT TV简介489

一、韩国OTT TV市场规模和发展现状489

二、韩国OTT TV服务商490

三、韩国OTT TV服务商的市场策略491

参考文献493

后记501