图书介绍
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- 唐月民编著 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：9787516731321
- 出版时间：2017
- 标注页数：244页
- 文件大小：102MB
- 文件页数：262页
- 主题词：文化市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论3
第一节 文化市场营销学的产生3
第二节 文化市场营销学研究内容和方法8
本章小结13
思考题13
第二章 文化市场营销伦理17
第一节 营销伦理的核心概念17
第二节 文化市场营销伦理的内部约束23
第三节 文化市场营销伦理的外部约束30
延伸阅读36
本章小结39
思考题39
第三章 文化市场营销环境43
第一节 文化市场营销环境PEST分析43
第二节 文化市场营销环境的SWOT分析51
本章小结56
思考题56
第四章 文化市场营销调研59
第一节 文化市场营销调研的方式与技术59
第二节 SPSS等调研软件的应用67
第三节 撰写营销调研报告72
延伸阅读77
本章小结81
思考题81
第五章 文化消费85
第一节 文化消费概述85
第二节 文化消费影响因素98
延伸阅读103
本章小结106
思考题106
第六章 文化市场细分和目标市场选择及定位109
第一节 文化市场细分109
第二节 目标市场选择118
第三节 文化市场定位122
本章小结128
思考题128
第七章 纵向营销策略组合131
第一节 产品策略131
第二节 定价策略139
第三节 渠道策略144
第四节 促销策略148
延伸阅读152
本章小结155
思考题155
第八章 水平营销159
第一节 水平营销概述159
第二节 市场层面的水平营销167
第三节 产品层面的水平营销172
第四节 营销层面的水平营销178
延伸阅读183
本章小结185
思考题185
第九章 跨文化市场营销189
第一节 “一带一路”下的文化贸易格局189
第二节 跨文化消费与营销195
第三节 跨文化营销中的品牌营销201
延伸阅读205
本章小结209
思考题209
第十章 文化市场营销策划213
第一节 图书市场营销策划213
第二节 电影市场营销策划220
第三节 会展旅游市场营销策划223
延伸阅读229
本章小结234
思考题234
参考文献235
后记243