图书介绍
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- 王乐鹏著 著
- 出版社： 北京：中国电力出版社
- ISBN：9787519803230
- 出版时间：2016
- 标注页数：266页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：275页
- 主题词：网络营销
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图书目录
第一章 社会化网络概述1
第一节 什么是社会化网络1
第二节 社会化网络的价值7
参考文献8
第二章 社会化网络营销的文献综述9
第一节 基础理论9
第二节 推荐系统12
第三节 消费者动机14
第四节 消费者信任16
第五节 消费者行为18
参考文献28
第三章 社会化网络营销框架模型32
第一节 社会化网络营销的优势32
第二节 社会化网络营销的作用34
第三节 社会化网络营销的全过程39
第四节 基本营销模式53
参考文献64
第四章 社会化网络商务66
第一节 相关综述66
第二节 社会化网络商务的特征和问题68
第三节 社会化网络商务的经营逻辑70
第四节 社会化网络商务的运营模式71
参考文献79
第五章 网络社区营销81
第一节 网络社区概述81
第二节 网络社区营销的概念86
第三节 网络社区营销的核心过程90
第四节 网络社区营销的基本模式96
第五节 网络社区商务100
参考文献104
第六章 博客营销105
第一节 博客的概念105
第二节 博客营销的概念106
第三节 博客营销的核心过程108
第四节 如何写博客文章112
第五节 博客营销的基本模式116
参考文献121
第七章 网络视频营销122
第一节 网络视频的概念122
第二节 网络视频营销的概念124
第三节 网络视频营销的核心过程130
第四节 视频营销的基本模式136
第五节 社会化电视143
参考文献151
第八章 SNS营销152
第一节 SNS的概念152
第二节 SNS营销的概念153
第三节 SNS营销的策略156
第四节 SNS商务164
参考文献171
第九章 微博营销172
第一节 微博的概念172
第二节 微博营销的概念177
第三节 微博营销的策略185
参考文献198
第十章 微信营销199
第一节 什么是微信199
第二节 微信营销的核心过程202
第三节 微信营销的常用工具204
第四节 微信营销策略211
参考文献215
第十一章 微商216
第一节 什么是微商216
第二节 微博商务218
第三节 微信商务223
参考文献233
第十二章 O2O模式网络营销234
第一节 什么是O2O模式234
第二节 网络团购营销235
第三节 O2O网络营销的策略240
第四节 O2O营销综合案例245
参考文献248
第十三章 大数据营销249
第一节 什么是大数据营销249
第二节 大数据营销策略252
参考文献255
第十四章 社会化网络营销的绩效评估256
第一节 绩效评估体系与评估模型256
第二节 社会化网络营销的绩效评估指标263
参考文献266