图书介绍
缺什么别缺品牌 全彩图解版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 阿牛著 著
- 出版社： 北京：金城出版社
- ISBN：9787515515118
- 出版时间：2017
- 标注页数：275页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：287页
- 主题词：
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图书目录
CHAPTER 1 定位明确：我就是我，不一样的烟火3
1.1 定位，就是先进入用户心智3
1.2 推翻旧定位，重构用户观念7
1.3 用USP原理，打造独特的销售主张14
1.4 比附定位法，借竞争者之势24
1.5 首席定位，强调第一强化认知28
CHAPTER 2 形象打造：吸引用户的眼睛，进入用户的大脑28
2.1 品牌形象力决定企业营销力33
2.2 VI视觉识别：由眼入心的形象传达36
2.3 MI理念识别：统一又独立的品牌文化42
2.4 BI行为识别：内部协调与对外交往的规则48
2.5 品牌形象的人性化打造56
CHAPTER 3 符号构建：人人都看得懂，人人都听它话56
3.1 超级符号背后的商业逻辑63
3.2 符号的品牌战略价值：指称66
3.3 构建品牌符号的五大路径69
3.4 先认识用户，再打造超级符号72
3.5 超级话语：超级符号的超级表达74
CHAPTER 4 故事营销：传递品牌的好声音81
4.1 一个品牌故事引发的价值战争81
4.2 不变的母题，百变的品牌故事86
4.3 故事传播的叙述者定律91
4.4 任何一个素材，都是一个故事95
4.5 30秒法则，决定故事的传播率100
CHAPTER 5 极致体验：从产品到服务，精心设计用户感受100
5.1 用户至上时代，体验决定品牌成败105
5.2 按照SEM塑造品牌体验108
5.3 满足用户真正需求，减少用户损失114
5.4 好体验不是娱乐，而是参与123
5.5 产品是最完美的体验127
CHAPTER 6 文案策划：别在几秒钟里自顾自狂欢127
6.1 品牌调性决定文案风格135
6.2 钻进用户心底做文案139
6.3 说人话，说人话，还是说人话142
6.4 滚蛋吧！品牌文案中的无用君148
6.5 文案6+1，6个步骤加1个原则152
6.6 文案细节决定文案质量157
CHAPTER 7 传播推广：打造感染力，让品牌疯传157
7.1 打造视觉锤，传递品牌差异化信息165
7.2 简单＋关联＝过目不忘170
7.3 打造让人乐于分享的社交货币176
7.4 触发受众情绪，让用户主动传播180
7.5 植入式，润物细无声的场景营销186
7.6 15秒电视广告创作标准196
CHAPTER 8 引爆流行：撬对节点，让世界因品牌而动205
8.1 引爆点：从消费到流行205
8.2 个别人法则：抓住关键人物209
8.3 附着力因素：满足人性中的需求216
8.4 让品牌从主流人群中开始引爆223
8.5 引爆品牌先引爆口碑230
8.6 共振才是引爆品牌的秘密武器241
CHAPTER 9 案例解析：看看各行业的品牌打造之道241
9.1 手机：OPPO，精准定位下的品牌崛起之路247
9.2 出行：摩拜单车，打造“最后一公里”251
9.3 音乐：网易云，注重个性化的文艺君254
9.4 母婴：蜜芽，逆势融资并不是运气258
9.5 视频：哔哩哔哩，二次元世界里有好多人263
9.6 电商：唯品会，用品牌打造品牌268
9.7 社交：探探，年轻人的交友新宠272