图书介绍
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- （南非）埃里克·杜·普莱希斯（Erik Du Plessis）著；李子，李颖，刘壤译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300079105
- 出版时间：2007
- 标注页数：302页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：329页
- 主题词：广告学
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图书目录
序言1
楔子1
第一章 广告如何起作用7
前言10
第二章 了解人类思维27
第三章 心理学家的学习和记忆模式33
第四章 大脑的构造44
第五章 神经元：大脑的基本单元50
第六章 学习和情感77
第七章 觉醒和意识101
第八章 情感和理性108
第九章 伴随性学习——以及遗忘130
第十章 从大脑到广告143
第十一章 为什么要对广告进行调查147
第十二章 值得记忆变得越来越难154
第十三章 广告，学习和记忆167
第十四章 注意的持续性185
第十五章 广告喜好度意味着什么195
第十六章 识别，回忆和说服222
第十七章 广告记忆同品牌关联229
第十八章 让消费者接触广告：媒介策略242
第十九章 埃伦伯格教授和双重危机：广告中的品牌效果258
第二十章 品牌的精神世界和广告的目的269
第二十一章 “我告诉过你”278
第二十二章 情感的和理性的283
附录：选择一种文案测试方法293
参考书目295