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第一章 起步篇——创立你自己的企业1

1 准备2

2 企业类型9

3 建立企业的治理机构34

第二章 经营篇——经营你的企业45

1 找准自己的位置46

2 关于战略的学问60

3 将你精心制定的战略付诸实施73

4 对战略的控制78

第三章 营销篇——热卖你的产品83

1 了解你要的市场84

2 选择合适的营销机会93

3 制定好市场营销的战略122

4 规划好营销决策130

5 实施并控制营销决策147

6 领略世界先进的营销理念174

第四章 竞争篇——打败你的竞争对手197

1 了解对手200

2 认识一般性竞争战略209

3 了解你所在的行业216

4 了解竞争优势233

第五章 理财篇——管好财务243

1 财务管理的基本知识244

2 分析财务249

3 筹得企业所需资金259

4 计划企业资金276

5 用好企业资金290

第六章 革新篇——确立你的核心竞争力295

1 技术创新的重要性296

2 技术创新297

3 确定企业的技术创新战略301

4 建立技术创新机构306

5 了解产品战略309

6 产品创新325

第七章 领导篇——管好你的下属349

1 了解自己350

2 做个受欢迎的领导355

3 处理好人际关系359

4 带领好团队364

5 了解下属369

6 善于激励下属376

7 正确评价下属的工作384

8 学会选拔员工389

9 你该如何培训员工397

第八章 策略篇——企业未战先胜之术407

1 成功的一半——企业形象（CIS）战略408

2 畅销的根基——品牌，包装的战略418

3 先胜的源泉——广告宣传430

第九章 发展篇——让你的企业长盛不衰437

1 打造一支有凝聚力的团队438

2 如何创建企业文化445